文旅融合背景下介休绵山景区用户生成内容移动短视频传播模式创新研究.pdfVIP

THE FILM ▲ 影视 文旅融合背景下介休绵山景区用户生成内容 移动短视频传播模式创新研究 孟开元 （作者单位：太原工业学院） 摘 要：本文以山西介休绵山旅游宣传为切入点，研究文旅融合背景下用户生成内容移动短视频创作与传 播的创新策略，以广大互联网用户为文化旅游推广主体，借助移动短视频用户基数大、传播效率高、内容更新快、 互动体验强、创作成本低等优势，探索“旅游 + 文化 + 短视频”用户生成内容创作与推广模式。同时思考“政 府 + 平台 + 景区 + 电商 + 用户”五位一体协作融合的传播策略的可行性，以期丰富绵山景区用户生成内容短 视频创作与传播的研究外延，探索全方位、立体化的绵山景区与山西文旅融合宣传推广模式。 关键词：文旅融合；介休绵山；用户生成内容；短视频 介休绵山，又称介山，位于山西晋中市介休市， 大景点，360余个小景点，热门人文景观包括正果寺、 [3] 是中国文化历史名山，清明节的发源地。作为国家5A 龙脊岭、李姑岩等 。 级景区，绵山风光秀美，引人入胜，佛寺道观依山而建， 第三，民俗文化方面。绵山是中国清明节（寒食节） 独具匠心。绵山文旅资源内涵丰富，别具一格，但在 的发源地，设有中国寒食清明文化博物馆与研究中心。 众多网络推文中被打上了“冷门景点”“低调的5A级 绵山因春秋时期晋国介子推携母被焚而被封为介山， 景区”等标签，以此博人眼球。 作为道家思想的先驱之一，介子推早在春秋时期便在 近年来，随着山西省经济转型以及文化和旅游产 绵山隐居修行。2008年，绵山被中国民协授予“中国 业的融合发展，绵山文化旅游品牌的推广宣传也面临 清明寒食文化之乡”的称号。 [1] 着新的机遇和挑战 。如何跨越制约绵山文化旅游品 第四，音乐文化方面。根植道教文化的沃土，绵 牌宣传的障碍，可以在宣传推广模式设计上将人民群 山道教音乐也极具特色且内涵丰富，逐渐发展成为两 众作为文化旅游宣传的参与者引入进来，发掘文旅推 大流派：一派是极具本土特色的道乐，也称“土乐”； 广中用户生成内容（User Generated Content，UGC） 另一派是融合了宫廷风格的道乐，亦称“法乐”。绵 短视频的特色，借助短视频独特优势弘扬绵山特色文 山道教音乐总体风格清幽典雅，韵律动感，令人身心 [2] 化 ，繁荣介休旅游产业，为山西旅游宣传开辟新的 清净，被世人称为“绵山仙乐”，是我国道教音乐瑰宝。 路径，使山西旅游品牌在激烈的市场竞争中突显特色 第五，在饮食文化方面。自古绵山就是历史文化 优势。 名山，古往今来又是兵家必争之地，因此历代诸多王 1 绵山景区文化旅游资源概述 侯将相、修道圣贤皆在绵山享用过美味佳肴，并形成 绵山景区旅游资源主要包括自然风光、人文建筑、 了诸如开元御宴、晋王宴、朱家宴、介公宴、青主宴 民俗、音乐、饮食这五个方面。 等一系列“绵山名宴”，流传至今。 第一，自然风光方面。绵山风景名胜区作为太岳 总体上来看，绵山景区旅游文化资源丰富，独具 山的一条支脉，横跨介休、灵石、沁源三市县地界， 特色，值得宣传推广，从而吸引更多游客前来观光体验。 最高海拔2560米，壁立千仞，巍然屹立，苍松翠柏， 2 绵山景区宣介推广模式现状 重峦叠嶂，自然景色独树一帜，以“奇、险、秀”的 第一，官方网站。“中国绵山风景区官网”主页 特色著称。 提供了中、日、韩、英4种可供自由选择的语言，网 第二，人文建筑方面。绵山早在北魏就有寺庙建 站首页以图文展示为主，采用通栏版式布局，顶部导 筑，唐初已具有