图形创意表现手法.ppt

图形创意表现手法;第一章 图形的概述;Part;1 肖似形 联想——相同联想 演绎——比喻比拟 肖似形是经过对现实事物中物象的重新审阅与视角转移，使图形体现出全新的概念，从而实现自然物象的语义再发觉。从自然物象上发掘新的视觉意义往往是最难的，但也最轻易博得受众的认同。 WWF 世界自然基金会 ——向野生动物伸出援手;;Part;2 置换图形 联想——相同、因果联想等 演绎——比喻 比拟 夸张 象征 图形置换是在相同的前提下，被置换的新部分和原有图形存在一定逻辑关系，使图形与意义自然连接，受众凭直觉就能够解读出有关概念。 分解措施——形与影、形与背景、二级形分解 Dominos美国披萨连锁店 成为生活一部分;Bio Suisse 有机食品认证 —— 二级形的分解与置换;Alpitour World 意大利旅游集团 —— 形与背景的图形置换;2 置换图形 —— 影子图形 联想——对比 因果 演绎——比喻 比拟 夸张 象征 情节——幽默 荒诞 风格——摄影、数码、综合等 影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做合适的变异加工，体现出一种超现实的世界。 Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 悉尼来回兰卡威;; 图形在视觉上的残缺或不完整，给受众保存了广阔的想象空间，这就是形的残缺与空白的魅力。 简化或舍弃无关紧要的部分，突出视觉要点，能够愈加高效的传达设计师的意图。 形与影的图形置换——碧浪洗衣液广告 ;;Part;;路加诺篇 巧克力;Essey是丹麦一家著名的工业设计企业，以出品高品质的家居生活用具和礼品而闻名。;Part;4 同构图形 演绎——夸张 同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一种新图形，经过奇妙异常的组合，形成强烈的视觉冲击力，予以观者丰富的心理感受。 Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 巴黎来回吉隆坡;;;;Part;5 共生图形 共生图形也叫正负图形。图底共生图形是指两个互无关系的生物经过结合而产生新的形态。共生图形形与形之间共用某些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，???者缺一不可，当一方消失时另一方也就无法存在。 经济学人杂志;蛇 老鼠 鸟 / 北极熊 海狮 / 鲸鱼 乌贼 / 鹰 兔 国家地理频道广告 —— 捕食者与猎物;印度动物保护组织公益广告 —— 总有空间领养动物;Part;BETT（床）/ Hanns Hillmann / 德国 / 1970;6 延异图形 联想——夸张 象征 延异图形又称变异生形。此类图形最主要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过渡环节将两者有机地组合在一起。这种变化是非现实的，需要经过设计者的视觉想象力来实现变化的环节。 经济学人杂志;Followfish 披萨广告 —— 每一种食物都追根溯源;Part;7 矛盾图形 超现实主义 将人们所熟悉的、合理的和固定的程序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中，即为矛盾图形。矛盾图形把现实中的不可能变为可能，能够造成视觉上的无尽趣味或深意。 Expedia Trip 旅行广告 —— 从英国白金汉宫到梵蒂冈;错视幻觉(蓝底·坐在白四角面的两人) 《福田繁雄的插画设计美学》 / 福田繁雄 / 1984;《福田繁雄的插画设计美学》 / 福田繁雄 / 1993 “我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思索事物，而不应该单纯从平面的视觉效果去思索问题。”;电影《盗梦空间》;埃舍尔 1940;;;;Part;8 积聚图形 联想——象征 积聚图形是指将形体的某一种部分增多，或者主体图形是有许多种物形构成的一种整体。 构成的新形态在体积、数量上有所增长，从而传达出一定的思想意义。 WWF 世界野生动物基金会公益广告 没了树木，动物也将不再是动物;;;;Part;9 名著绘画 图形创意中利用某些名著绘画作品，如绘画、雕塑等艺术作品。利用名作在人们心中的影响力来进行图形创作，能够提升作品的视觉注目性。 AXA艺术品保险广告;;;10 卡通图形 经过造型手段使物