我国体育用品企业品牌的战略发展研究.docxVIP

我国体育用品企业品牌的战略发展研究 我国体育用品企业品牌的战略开展研究 　　随着我国经济的开展和人们生活水平的不断提高，我国的体育用品业也是蒸蒸日上，逐渐的开始在各地的经济增长上占有一席之地。合理的在我国体育用品业中推行品牌化经营战略，不但能够让体育经济更为活泼，而且还能让整个体育产业都随之而蓬勃开展。在我国，虽然涌现了一批如“李宁〞、“安踏〞、“特步〞等在国内较为出名的品牌企业，但是这些品牌在国际市场上的出名度，却与“耐克〞“阿迪达斯〞等世界出名品牌相差甚远。在经济全球化的当今社会，我国的这些体育用品企业将要面对的是来自世界同行的竞争，在这种情况下，我国的体育用品企业只用将品牌战略落到实处，同时将这一战略中所要面临的困难克服掉，才有可能在恶劣的市场环境中顺利的生存下来并开展壮大。　　1 我国体育用品企业品牌战略开展的内涵　　作为市场营销专家的菲利普《科特勒博士曾说过：“品牌的目的是辨认与某个销售者或是某些销售者的产品与劳动，使其与竞争对手的相区别，它本身的形式是一个名称、名词、符号或者设计。〞体育用品的品牌中凝聚着企业的文化内涵、科学管理、市场信誉以及消费者对其的印象，它对消费者具有极大的影响，产品在市场中的效劳定位和结构都是由它决定的。对于体育用品企业来说，品牌并不只是一个名称或是标识，同时还是消费者对该企业产品所有美好印象的代表。当人们看到某一个品牌时，会自觉地联想到