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; 猜猜农夫的回答？; 关键概念：市场营销环境 影响企业市场营销活动及其目的实现的多种原因和动向。; 宏观（市场营销）环境： 那些给企业造成市场机会和市场威胁，进而能够影响企业运作和绩效的自然及社会力量的总和。具有间接性、不可控性 人口　　经济　　自然　　技术　 政治和法律　　社会文化; 微观（市场营销）环境： 是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的多种力量。具有直接性、部分可控性。 　企业本身　供给者　营销中介 　市场　　　竞争者　　　公众;一、市场营销环境的概念;二、微观环境;二、微观环境;微观环境分析（二）：市场;微观环境分析（三）：竞争者;宏观环境分析（一） 人口 －人口数量：人口数量增长—市场潜力增长 －年龄构造：老龄化趋势—老年用具市场需求增长 －家庭规模：平均人数降低－日用具和服务增长 －人口流动：流动性增大－零售业态繁华;三、宏观环境;讨论;三、宏观环境;三、宏观环境; “巡洋舰” “霸道”;[案例] 丰田“巡洋舰”、“霸道”广告风波;环境分析 －市场环境机会与企业营销机会 环境机会：存在某种未满足的市场需求 营销机会：（1）存在环境机会 　　　　　（2）适合企业资源条件（可开发） 　　　　　（3）企业具有竞争优势 －市场威胁 　　对企业营销不利的影响原因 利用机会·规避威胁;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策; 环境分析 ;练习：对某月饼厂做SWOT分析;环境威胁的对策 －对抗：温州打火机欧盟倾销抗诉 －减轻：出口迂回策略 －转移：从代步工具到运动工具; 机会： 利用这些; 内部能力 外部能力; 据统计：2023年高校毕业生将达成559万，估计今后三年内还将以每年50万的速度增长。据北京和上海有关机构2023年的调查成果显示，大学生月薪的市场值平均为1600~1700元/月。从1977年恢复高考到2023年的30年间，全国高等学校招生人数增长了逾20倍。2023年，全国一般高校大学生和硕士招生规模分别达成570万人和42．4万人，中国高等教育规模已超出俄罗斯、印度和美国，高居世界第一??但是，2023年至2023年，分别为307万、377万、495万的全国大学毕业生平均就业率仅70％，新的失业群体正在形成。 请对你的就业环境进行ＳＷＯＴ分析并提出应对策略！;;;问题：; 猜猜农夫的回答？; 关键概念：市场营销环境 影响企业市场营销活动及其目的实现的多种原因和动向。; 宏观（市场营销）环境： 那些给企业造成市场机会和市场威胁，进而能够影响企业运作和绩效的自然及社会力量的总和。具有间接性、不可控性 人口　　经济　　自然　　技术　 政治和法律　　社会文化; 微观（市场营销）环境： 是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的多种力量。具有直接性、部分可控性。 　企业本身　供给者　营销中介 　市场　　　竞争者　　　公众;一、市场营销环境的概念;二、微观环境;二、微观环境;微观环境分析（二）：市场;微观环境分析（三）：竞争者;宏观环境分析（一） 人口 －人口数量：人口数量增长—市场潜力增长 －年龄构造：老龄化趋势—老年用具市场需求增长 －家庭规模：平均人数降低－日用具和服务增长 －人口流动：流动性增大－零售业态繁华;三、宏观环境;讨论;三、宏观环境;三、宏观环境; “巡洋舰” “霸道”;[案例] 丰田“巡洋舰”、“霸道”广告风波;环境分析 －市场环境机会与企业营销机会 环境机会：存在某种未满足的市场需求 营销机会：（1）存在环境机会 　　　　　（2）适合企业资源条件（可开发） 　　　　　（3）企业具有竞争优势 －市场威胁 　　对企业营销不利的影响原因 利用机会·规避威胁;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策; 环境分析 ;练习：对某月饼厂做SWOT分析;环境威胁的对策 －对抗：温州打火机欧盟倾销抗诉 －减轻：出口迂回策略 －转移：从代步工具到运动工具; 机会： 利用这些; 内部能力 外部能力; 据统计：2023年高校毕业生将达成559万，估计今后三年内还将以每年50万的速度增长。据北京和上海有关机构2023年的调查成果显示，大学生月薪的市场值平均为1600~1700元/月。从1977年恢复高考到2023年的30年间，全国高等学校招生人数增长了逾20倍。2023年，全国一般高校大学生和硕士招生规模分别达成570万人和42．4万人，中国高等教育规模已超出俄罗斯、印度和美国，高居世界第一??但是，2