市场营销学第一章市场与市场营销.pptVIP

第一章 市场与市场营销;第一章 市场营销与市场营销学;第一节　市场概述;一、 市场的含义;一、 市场的含义;二、市场的构成要素;三、市场的功能;四、市场的类型;第二节 市场营销及其理论的发展;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;当代市场营销的定义;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;企业需要营销以满足消费者的需要； 学校需要营销以满足广大学生的需要； 医生需要营销以满足其患者的健康需要； 政治家需要营销，以满足他的人民的需要； 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。; 总有人试图向我们推销什么，我们需要辨认他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们将来的老板“自我营销”的最佳方式。;市场营销的有关概念;?　教授妙论;二、市场营销学的产生和发展;第三节　市场营销观念的变革; ;生产观念（Production Concept）;案例分析;;;产品观念（Product Concept）;;推销观念（Selling Concept）; ;市场营销观念（Marketing Concept）;;社会营销观念（Societal Marketing Concept）;案例分析：汉堡快餐业受到批评;案例分析:固守老式观念的市场处分;;;;;;;;;补充:;微观市场营销学的构造第一章 市场与市场营销;第一章 市场营销与市场营销学;第一节　市场概述;一、 市场的含义;一、 市场的含义;二、市场的构成要素;三、市场的功能;四、市场的类型;第二节 市场营销及其理论的发展;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;当代市场营销的定义;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;企业需要营销以满足消费者的需要； 学校需要营销以满足广大学生的需要； 医生需要营销以满足其患者的健康需要； 政治家需要营销，以满足他的人民的需要； 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。; 总有人试图向我们推销什么，我们需要辨认他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们将来的老板“自我营销”的最佳方式。;市场营销的有关概念;?　教授妙论;二、市场营销学的产生和发展;第三节　市场营销观念的变革; ;生产观念（Production Concept）;案例分析;;;产品观念（Product Concept）;;推销观念（Selling Concept）; ;市场营销观念（Marketing Concept）;;社会营销观念（Societal Marketing Concept）;案例分析：汉堡快餐业受到批评;案例分析:固守老式观念的市场处分;;;;;;;;;补充:;微观市场营销学的构造