国开作业《市场营销学-形考任务》 (5) .pdfVIP

题目：某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线， 在相机这类产品中，海鸥 DF 相机就是一个产品项目。 选项 A ：对 选项 B ：错 答案：对 题目：对企业产品组合的改进，主要的是方法调整。 选项 A ：对 选项 B ：错 答案：错 题目：在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。 选项 A ：对 选项 B ：错 答案：对 题目：产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。 选项 A ：对 选项 B ：错 答案：对 题目：一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高) ，其在某一地区就会有雄厚的营 销实力。 选项 A ：对 选项 B ：错 答案：对 题目：企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选项 A ：相关性 选项 B ：长度 选项 C ：宽度 选项 D ：深度 答案：宽度 题目：海鸥公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品 就构成了一个（）。 选项 A ：产品系列 选项 B ：产品组合 选项 C ：产品项目 选项 D ：产品大类 答案：产品系列 题目：上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧 ，这是( )策略。 选项 A ：向上延伸 选项 B ：双向延伸 选项 C ：向下延伸 选项 D ：品牌延伸 答案：向下延伸 题目：企业产品组合的衡量指标，通常使用： （ ） 选项 A ：广度、长度、深度和关联性 选项 B ：产品的数量和质量 选项 C ：企业拥有的产品项目 选项 D ：企业拥有的产品线 答案：企业拥有的产品线 题目：某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种 产品组合策略属于（ ）。 选项 A ：双向延伸 选项 B ：向上延伸 选项 C ：缩减策略 选项 D ：向下延伸 答案：向下延伸 题目：市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 （ ） 选项 A ：对 选项 B ：错 答案：对 题目：企业在市场定位过程中，要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品 各种属性的重视程度。 （ ） 选项 A ：对 选项 B ：错 答案：对 题目：避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 （） 选项 A ：对 选项 B ：错 答案：错