《营销渠道管理》课程教学大纲.pdf

《营销渠道管理》课程教学大纲 一、课程基本信息 营销渠道管理 课程名称 MarketingChannelManagement 课程代码 课程性质 必修 开课院部 经济管理学院 课程负责人 课程团队 授课学期 5 学分/学时 2 理论 实验 实训 24 0 8 学时 学时 （含上机） 课内学时 32 实习 0 其他 0 适用专业 市场营销 授课语言 中文 先修课程：市场营销学、消费者行为学、市场调研 需先修掌握的主要知识点：掌握市场营销基本知识体系，消费者心理及行为 对先修的 基本知识，市场调研基本程序及方法 要求 应先修具备的能力和素质：，初步具备解决市场营销实际问题的能力、市场 调研能力和消费者行为分析预测能力 支撑的后续课程：营销策划 支撑后续课程的主要知识点：为后续课程提供营销渠道知识体系，包括营销 对后续的 渠道环境分析、营销渠道目标与任务、营销渠道设计、营销渠道组织、营销 支撑 渠道领导、营销渠道控制等。 对后续课程能力和素质的支撑：提供基本的渠道策划能力和解决企业营销渠 道问题的能力。 在授课过程中融入中国著名企业案例，并要求学生收集身边的案例，尤 其是粤港澳大湾区的企业，结合课程特点，将诚信、敬业、法制等社会主义 课程思政 核心价值观的基本内涵、主要内容有机、有意、有效地纳入整体教学布局和 设计 课程安排中，做到专业教育与核心价值观教育相融共进，引导学生做社会主 义和新价值观的坚定信仰者、积极传播者和模范践行者。 创新创业 了解企业营销渠道管理模式和方式，具备认识、分析和解决营销渠道问 教育设计 题的能力，能够撰写渠道策划书。 1 课程定位：本课程是市场营销专业本科生在营销渠道方面的专业核心 课，是市场营销四种策略之一。本课程针对本专业的“品牌营销一专”打造， 主要内容包括营销渠道的基础理论、渠道分析与目标确定、渠道设计与策略 选择、渠道成员选择、渠道领导方法、渠道成员之间的合作和冲突和营销渠 道控制等。 核心学习结果：通过本课程学习，熟悉营销渠道管理基本理论和知识， 课程简介 了解决企业在分销管理中的实际问题，学习独立分析和解决企业渠道相关问 题，提高学生营销渠道知识应用能力、分析能力与渠道策划管理能力，解决 品牌营销在渠道上的落地问题。 主要教学方法：以OBE理念为引领，专业知识讲授和操作能力培养并重。 本课程的主要教学特色是基于微课和微助教等现代教育技术的应用，通过翻 转课堂、案例分析和微助教测验相结合深化理论教学。 二、课程目标及对毕业要求指标点的支撑 本课程的目标有3个，分别支撑3个毕业要求和4个具体毕业要求指标点，具体关系如 表1所示。 表1 课程目标、毕业要求指标点与