“直播 电商”模式的兴起.docxVIP

WORD 格式可编辑 WORD 格式可编辑 专业知识整理分享 专业知识 整理分享 2015-2016 学年第 2 学期（10-15 周） 电子商务概论课程论文 题 目: “直播+电商”模式的兴起 专业班级： 金融 1505 班学生姓名： 方海先 学 号： 201518280501 评价内容 评价内容 分值 得分 总分 结构 50 分 选题 30 分 格式 20 分 “直播+电商”模式的兴起 摘要：2016 年，“直播”已成为国内互联网最热门的名词之一，与之相应的网红经济也成为了中国移动互联网的又一个新风口。与此同时，随着计算机和互联网技术的发展，直播行业也即将跨入“直播+”时代，其中的“直播+电商”更是引起人们的广泛关注。 关键词：直播+电商、发展条件、发展机遇、面临的挑战 引言 移动视频直播的风口到来，有机遇也有挑战，站在风口上的人很兴奋，也很紧张；传统电商多年来的模式已日渐成熟，难寻突破，而移动视频直播+电商的混搭，却是最“风口”和最稳固的搭档，它的进一步发展使得传统电商取得了重 移动视频直播的风口到来，有机遇也有挑战，站在风口上的人很兴奋，也很 紧张；传统电商多年来的模式已日渐成熟，难寻突破，而移动视频直播+电商的 混搭，却是最“风口”和最稳固的搭档，它的进一步发展使得传统电商取得了重 大的突破，并进一步推动了“直播+”时代的到来。“直播+”已成为了一种新方向，未来将有望更广泛的应用在生活、工作、商务等诸多领域,并进一步引领互联网流量入口端的变革，这不得不引起我们的很多猜想。 一、直播+电商的兴起 现如今，结合平台原有的商业模式运用在线直播，这种新颖的经营模式被称为“直播+”，而“直播+”中的直播+电商却是近几年来发展得最迅猛的；直播+ 电商的本质就是电视+电商，即所谓的 T2O（TV to Online）模式。 在近几年，我国国内的直播领域一直都是在突飞猛进，据研究数据显示，2012 年，国内从事网络直播的公司只有 25 家，到 2016 年 5 月，这个数字已经变成116 家，相比三年前增加了近 4 倍，与此同时，国内大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万，同时进行直播的房间数量超过 3000 个。不仅创业公司不断涌入，互联网巨头也纷纷布局这个领域。据行业预测数据显示， 2015 年直播行业市场规模约为 150 亿元，到 2020 年，总规模还将上升至 1060 亿元。同时，就连大洋彼岸的扎克伯格表示震惊于直播的潜力，把直播功能放到战略位置。而目前，我国国内的直播模式大致可以分为三种： 一种是以网络游戏直播为主的视频平台，例如斗鱼 TV、战旗 TV、虎牙 TV、熊猫 TV 等；另一种是以美女主播唱歌跳舞等为主的泛娱乐直播，例如映客、花椒、六间房等。而如今，第三种以淘宝、蘑菇街等具备电商属性的平台投入的“直播+电商”正在崛起。针对这种“直播+电商”的营销模式，目前在各大跨境电商平台中大抵可分为两种：网红类（含明星）直播和互动类直播两种模式，网红类 （含明星）直播的典型代表为聚美优品、网易考拉海购等，而互动类直播的典型代表平台主要是波罗蜜。但无论是何种模式，大都是基于UGC 或 PGC，利用直播的方式打造丰富新颖的内容，目的是为平台带来额外流量，提高打开率和购买量， 这意味着和映客、花椒等纯直播平台不同，电商+直播最主要的目的还是商品售卖。 综合来看，“直播+电商”的营销模式的确给电商的发展注入了活力，这算是一种较新的营销变现模式。与此同时，在电商直播领域内也正式形成了蘑菇街、淘宝和聚美优品“三国杀”的格局，相比聚划算这种明星直播，蘑菇街和聚美优品则主要以网红模式切入，围绕个人运营直播，至此，“直播+电商”营销模式的兴起已成为不争的事实。 二、直播+电商所具备的发展条件 利条件：直播电商不同于秀场、电竞类直播，在一个垂直的社会化电商平台上，电商类直播的基因与时尚的定位受众人群完美契合的同时，亦能成为内容和电商的有效衔接，它能让互动传播的成本变低，渠道变得越来越宽广，每个人都拥有自己的个性，每个人也都拥有可供自己表达的平台，吸引着自己的认同者和追随者， 那么直播电商的发展具备哪些有力的条件呢？以下就是直播电商发展的几大有 利条件： T2O 模式的发展：眼下的中国，网红经济火热、直播内容风靡、移动网 络普及、消费升级加速，这些都极大的丰富了传统的 T2O 络普及、消费升级加速，这些都极大的丰富了传统的 T2O 模式，这为直播电商创 造了很好的大环境，几年前，所谓的 T2O 模式，是不具备这样的条件的。 直播主导者的转变：现如今，直播+电商不再是电视台或视频网站这些“媒体”主导的项目，而是主流电商平台不约而同在大力投资的新兴业务，主导者从媒体转变为电商平台，这将会有完全不同的结果。扎根于电商平台的直播电商，