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韩都衣舍品牌网络营销策略研究 摘要：　　随着我国经济的发展和对信息技术建设的不断推进，使得互联网经济发展迅猛，越来越多的服装品牌越来越重视利用互联网进行网络营销活动，以此拓宽市场，促进服装品牌的传播，使品牌健康发展。通过对韩都衣舍品牌进行相关调查研究，发现其在网络营销策略方面存在网络营销意识淡薄、产品个性不突出以及促销推广力度有限等问题，运用网络营销和市场管理等相关理论及知识，结合实际分析问题所在，提出提高网络营销意识、按照市场需求设计创新型产品以及加大促销力度等对策。对指导韩都衣舍品牌网络营销策略发展具有现实意义，为服装品牌的发展提供一定的参考价值。关键词：韩都衣舍品牌 网络营销策略 SWOT分析毕业论文外文摘要 　　Title Research on the Internet Marketing Strategy of Handu Group Abstract 　　With the development of my country’s economy and the continuous advancement of information technology construction, the Internet economy has developed rapidly, and more and more clothing brands are paying more and more attention to the use of the Internet for online marketing activities in order to broaden the market and promote the spread of clothing brands. Make the enterprise develop healthily. Through related investigations and research on the Handu Group, it is found that there are problems in its online marketing strategy, such as weak awareness of online marketing, inconspicuous product personality,and inefficient promotion capabilities. It uses related theories and knowledge of online marketing and market management to combine Actually analyze the problem and put forward countermeasures such as raising awareness of online marketing, designing innovative products according to market demand, and increasing promotion efforts.All above contains practical meaning for leading Handu Group’s internet marketing strategies and provides clothing companies with certain reference value which may nurture their development. Keywords： Handu Group network marketing strategy SWOT analysis 引言 研究背景　　随着网络的快速普及，电子商务发展迅速，服装行业的营销模式和营销策略发生了深刻的变革。服装网络营销逐渐成为一种新兴交易手段，形成了一定的空间市场。同时，由于互联网技术的发展，人们的消费观念正在逐渐改变，渐渐倾向于在网上购物。与传统服装营销相比，网络营销呈现着时间上不受限制和空间安排上具有灵活性的特点，因此消费者对服装的消费正逐渐由实体店转向网络。[1] 可以看出，网络营销逐渐成为服装行业营销的重要手段。 　　据2021年2月的《第47次我国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2020年12月，我国互联网用户高达9.89 亿，与2020年3月相比，新增互联网用户8540万，互联网普及率达70.4%。 我国互联网普及率和网民数量保持上升的发展趋势，为网购行业的发展奠定了良好基础，服装品牌想要利用网络获得更大市场份额，就需要提高对网络营销的重视。可见有效的开展网络营销活动有利于品牌的健康发展，因此