马拉松类微信公众号信息传播及对策研究.pdfVIP

SPORTS SCIENCE 体育科学 中图分类号院G80 文献标识码院A 文章编号院1006-8902- 2022 冤-12-133-3-TBB 马拉松类微信公众号信息 播及对策研究 张秀磊 温州大学体育与健康学院 浙江 温州 325035 冤 摘要院本文采用文献资料法尧数据分析法对马拉松相关微信公众号进行分类并对其特点进行阐述袁通过抽样调查的方法袁借助新榜平台 和内容分析法对6 类12 家公众号进行4 周推文数据尧推送时段尧菜单栏设置和用户互动数据的分析遥 对当前马拉松类公众号存在的问 题提出发展建议遥通过探究微信公众号对马拉松赛事传播方式袁丰富了马拉松运动微信传播研究的内容遥针对主体传播内容以及传播效 果等方面的问题提出可行性策略遥 关键词院马拉松 微信公众平台 信息传播 1尧研究背景 的沟通交流袁每天可群发 1 次袁每次可以发布8 篇图文曰而服务号 2014 年马拉松赛事取消审批制后赛事数量开始增长袁2019 的定 是业务推广和用户管理袁每月仅有4 次群发机 袁每次最多 年袁在中国境内 不含香港尧澳门尧台湾地区冤1828 场袁累计参赛人次 8 篇图文遥 订阅号和服务号由于推送数量的限制袁因此在内容的编 712.56 万遥 排尧排版过程更加注重吸引读者和传递高质量的内容袁更适合于深 人们在闲暇时间通过手机获取信息逐渐占据了主导地 遥 据 度阅读遥 由于公众号定 不 袁用户根据自 的喜好搜索并关注微 第十八次全国国民阅读调查成果显示袁 以数字化为载体的阅读方 信公众号袁公众号信息的传播更加精准遥 式的接触率为79.4%袁2020 年我国成年国民人均每天手机接触时 马拉松类公众号属于体育类公众号的一种袁 少数的赛事公司 长为 100.75min遥 或组委 官方公众号为服务号袁 目前马拉松相关公众号大多为订 组委 通过赛事网站尧公众号进行赛事信息传播袁参赛者赛后 阅号袁由于订阅号的特殊性更有利于与用户之间的沟通交互遥 利用朋友圈分享完赛照片和赛记袁 使得跑步这项门槛不高的赛事 随着公众号数量的增多袁以及运营策略的需要袁公众号推送内 更加得以推广遥 在新媒体时代下袁微信公众号已经成为新媒体传播 容 质化严重袁且部分公众号定 不明确袁因此分类过程中存在困 的主体之一遥 难遥 依据文献资料法和公众号自身的简介以及推文主题和内容将 2尧研究方法与数据来源 马拉松类相关公众号大体划分为以下类别院 本研究通过查阅中国知网 冤袁以野马拉松公众 赛事官方微信公众号院 汇跑尧野人体育尧曲江赛事等冤由赛事 号冶尧野马拉松公众平台冶为关键词袁检索结果29 篇遥 以前人研究为 组委 或运营方以赛事公司名称或其所运营马拉松赛事名称为账 基础袁并对马拉松相关公众号自身简介尧发布内容等进行分析袁将 号名称所注册的袁旨在进行赛事推广宣传袁以及承担赛事报名尧赛 马拉松类公众号分为6 类袁 并进行概念阐述遥 采用随机抽样的方 前赛事信息尧赛后的赛事完赛信息的发布等遥 法袁对6 类公众号分别抽取两家袁 样本为12 家公众号遥 助新榜 赛事服务类院以赛事为中心所衍生出的相关企业所开立的遥 种 冤平台袁对样本的推文数据尧推送时间段尧单篇最 类较多尧涉及范围较广袁包括国内外赛事报名尧赛事照片查询尧赛事 高阅读量推文数据尧菜单栏和自动回复4 个方面进行数据分析遥 统 计时尧成绩查询等技术支持和跑步装备商城等遥 如袁海内外赛事报 计周期为2022 年 1 月3 日-30 日遥 并通过天眼查 www.tianyan- 名类为定 的院马拉松助手尧芝华安方尧爱燃烧尧最酷尧42 旅等曰赛事 冤对部分公众号主体公司及规模进行了解遥 照片查询公众号院跑步维生素尧爱运动等遥 3尧微信公众号的传播形式 跑步资讯和门户类院 跑野大爆炸尧新浪跑步尧腾讯跑步等冤日