从互联网到电子商务，从节目平台到门户.docxVIP

从互联网到电子商务，从节目平台到门户 从web1.0到web2.0，从博客到观众，从2g到3g，从频率到视频，以互联网和手机为代表的新媒体对传统传播形式产生了重大影响。而在新一轮的媒体大战中，广播将是最有可能绝处逢生的。正如B B C的克里斯·韦斯科特所说：“广播……不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。” 广播网络化的特性 从节目平台到门户网站。现在，各家电台纷纷开设网站，作为自己节目的新型传播平台，其主要的传播形式分为在线收听直播也称即时播音（Live）和点播，也称随选播音（Audio-on-demand）两种。通过在线收听，听众可以同步接收广播节目，并且不受地域限制，也克服了收听调频时的信号干扰，接收效果相当稳定。点播则弥补了传统广播稍纵即逝的缺点，听众可根据标题或分类，选择所关心的片段来收听，既弥补了收听时间上的限制，更可以合理地满足用户不同的信息需求。 目前，很多电台网站已与一般的新闻网站无异，尤其是像中国国际广播电台的“国际在线”、中央人民广播电台的“银河网”等，已向大型门户网站方向发展。其网站除拥有自己的广播节目外，还有视频以及各类资讯、论坛等板块。这样的大型门户网站建设，不仅有利于广播节目的展示，也使其传播方式更加多元化，从而丰富和提升电台的品牌内涵，扩大广播的接触率和影响力。 从播放器到网络收音机。在各电台有了自己的网站之后，听众就有了更多收听广播节目的方式可供选择。除登录电台网站之外，电脑里常用的Windows Media Player、Quick Time、Real One等播放器，都可以提供相关的电台索引，听众轻点鼠标，便可通过链接直接收听世界各地的广播节目。现在，广播爱好者或发烧友们更是只需在电脑上安装一个“网络收音机”，如“龙卷风网络收音机”，便可以不用考虑格式的问题，想听哪个频率就听哪个频率，随心所欲地收听全球3000多家电台，网罗社会新闻、财经信息、娱乐资讯、外语教学、流行歌曲和摇滚乐、爵士乐、交响乐、民乐等各类电台节目。电台收录范围不仅包括传统广播，还包括很多网络电台。网络收音机界面简洁，目录清晰，可按地域、流派、综合等多种分类方式方便地查找。此外，它还有内置录音、定时录音、定时播放、定时关机等人性化功能。网络收音机不仅增加了电台被更多人了解的机会，也提高了对节目质量的要求。 如果说“广播网络化”还不是真正的网络产品的话，那么“网络化广播”则完全是互联网时代的产物。它借鉴传统广播方式，实现了多媒体信息的独立制作和传播，更好地发挥了传播及时丰富、全面互动等优点。 所谓网络电台，是指通过编码器，将一台电脑里正在播放的音频/视频数据转换成可以在Internet上直接传送的格式，用户登录到电台的网站时，即可下载经过编码的音频信息。网络电台以一种全新的传输方式，克服了传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷。不仅如此，网络电台的节目通常还包括图像、视频等样态，内容更加丰富，形式更加直观而生动。 现在，很多传统电台都在自己的网站上开设了这样的网络电台。如中国国际广播电台开设了“都市流行频道”、“怀旧经典频道”和“乡村民谣频道”三个音乐频道。一些独立品牌的网络电台也颇具影响力，如青柠网络电台旗下即有“青柠奥运台”、“青柠音乐台”、“青柠校园台”三个频道，显示出网络电台特有的活力。此外，很多传统的门户网站也纷纷试水网络电台。新浪、网易、腾讯、21CN等都投入巨资开办了自己的网络电台。 由此可见，网络与电台的融合已经越来越紧密，各方都希望在这一过程中分到一块可口的蛋糕。作为传统的广播电台，更应该抓住网络化广播的机遇，发挥自己专业化、精品化的优势，打造强势的网络电台。 也称自助广播，是一种全新的广播形式。相比传统广播用户只能被动接受按顺序播出节目的模式，播客则由用户选择收听收看的内容、时间，并能选择以何种方式让其他人也有机会收听或收看。一台上网电脑、一部DV，连接好麦克风和耳机，下载一个音频或视频编辑软件，将录制或拍摄的内容上传到互联网上，就可以成为一个播客了。播客是音视频传播平民化的产物，低门槛进入使它具有广泛的大众化基础。播客创作者通常是一些广播爱好者或发烧友。他们一般有自己的职业，做播客只是业余爱好而已。虽然这些节目相比传统的广播节目，大多技巧并不专业，但这些节目的内容和形式更加自由，也更富个性化特色，符合当今传播分众化的大趋势。 目前，播客正在成为“博客热”的“升级版”。新浪2006年底启动的“播客”频道，在不到两个月时间内就拥有了超过百万的用户，其2007年除夕推出的24小时联播的“播客春晚”受到热捧。国内视频播客网从最初的20家左右激增到200多家，很多播客运营商获得了大量风险投资，以土豆网、中国广播网银河台为代表的一批播客网站新势力迅速崛起。 中国互联网协会发布的《2007年中国互联网调查报告》