《南京201314》一部城市微电影的主题.docxVIP

《南京201314》一部城市微电影的主题 “小杰”，“摇一摇”，“啊，胎气”，“很难伤害”，“织物发热”，“不要依赖韶”。。。当公众在微电影《南京201314》中看到这样的电影时，如果听到这样的白话，他们就不会认为这是一部城乡广告。这部名称寓意着“南京爱你一生一世”和2013年南京亚洲青年运动会 (简称“亚青会”) 、2014年南京青年奥林匹克运动会 (简称“青奥会”) 的城市微电影, 以全新的理念、清新的方式, 实现了赛事和城市的有效传播。 小波故事,故事多,引导不同用户,共同分享“人文绿都” 影片策划“以小见大”。针对亚青会、青奥会和城市形象的宣传主题, 影片没有采用以往多见的宏大叙事, 而是从小处切入、注重细节描写。影片以南京男孩“一天之内骑完南京”, 帮助台湾女孩完成其爷爷心愿的故事为主线, 串联展示南京48处代表性景点, 让观众在不经意间感受到南京“人文绿都”的城市形象。同时, 影片中多次出现南京市民热心给予男主人公帮助与支持的场景, 也让“博爱”的城市特质栩栩如生。而影片男女主人公都是亚青会志愿者的剧情安排, 以及吉祥物和志愿者服装等亚青元素的贯穿始终, 则强化了观众对亚青会在南京举办的认知和印象。 小青柠、孟非的特点 影片演员“以大衬小”。相较于影片中的其他演员而言, 江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽和知名主持人孟非无疑是大人物。借助于名人效应提升影响力是一种常见的传播手段, 但本影片的不同之处在于, 大人物演小角色, 当配角。在这部向亚青会志愿者“小青柠”致敬的影片中, 杨书记身着志愿者服装出镜, 表达了对志愿者辛勤付出和无私奉献的肯定;而孟非则扮演了一个为志愿者提供帮助的南京人, 表现出对志愿者的敬意和乐于助人的品质。杨书记和孟非甘当“绿叶”的出演, 特别是两位名人在片中的生活化语言, 成为影片的看点, 增强了影片的趣味性。 以新媒体为主要传播载体,提升了青年受众的参与度 影片传播“以小博大”。基于对主要观众为青年人群体的设定, 影片的宣传推广注重利用小众化的新媒体开展。通过在视频网站、微博、微信, 以及脸谱、推特等新媒体上进行推介, 影片吸引了大量青年观众的关注并参与互动。据统计, 从去年8月24日亚青会闭幕式上首映到10月14日, 在不到2个月的时间里, 影片在优酷、酷6、土豆、PPS等视频网站上的视频播放数就已超过31万次;在新浪、腾讯网上有相关微博1240条, 转发5320次, 评论8500条, 其中九成以上网友给予正面评论。以新媒体为主要传播载体, 将影片精准送达青年人群体, 提升了观众的参与度, 增强了影片的传播力。 (作者供图)