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易观国际： 2022 年 10 月中国鞋类 B2C 流量整体下滑 发表于 2022, 十二月 22 分类：中国市场 , 易观国际 , 电子商务 2022 年 12 月 21 日易观智库监测数据显示， 10 月份国内鞋类 B2C 流量整体下滑。个体厂商方面，乐 淘、好乐买和优购网在 UV 上位居前三。从流量数据来看，乐淘和好乐买有着巨大的优势。 易观国际： 2022 年 9 月份中国鞋类 B2C 网站 月度独立访问用户量 发表于 2022, 十一月 8 分类：中国市场 , 易观国际 , 电子商务 年火爆的团购行业全面拉高了电子商务行业的运营成本。资金大量进入市场的同时，也让企业运 营的成本快速攀升。在 市场特别是某一些细分市场，新厂商不断加入，让市场格局更加不确定。易观 研究发现， 年中国鞋类 市场的竞争强度明显要高于其他细分市场。除了乐淘和好乐买之外，百丽 背景的优购开始全面推广，从货源到营销推广全面推进。西街网、酷运动和名鞋库也同样活跃。 鞋类 网站月度独立访问用户量 然而， 2022 年团购的快速遇冷也同样的将整个网上零售市场带入低谷。除资本开始收缩之外，电商企 业的广告投放量也开始下滑；粗放的增长导致用户体验并没有太大的改善，消费者的活跃度也很难维系。 竞争格局的加剧、消费者市场和资本市场环境的转变让鞋类 B2C 企业的增长遭遇了成长瓶颈。常规的推广 营销已经很难拉动销售的增长。 面对市场环境的变化，B2C 企业需要做出战略上的调整。易观研究发现，从流量数据来看，处理率先 地位的乐淘在交易量上具备优势，在战略上的一些布局也体现了行业发展的趋势。从模式创新点来看，乐 淘今年主打的网络品牌产品 愤怒的小鸟 等系列为乐淘带来了新的销量， 并成为乐淘和竞争对手的差异化 优势之一； 此外，乐淘在挪移互联网端的布局也已经初显成效，2022 年 9 月乐淘发布 iPhone 客户端，成为国内 第一家做 App 实物销售类 B2C。到 2022 年 8 月，乐淘手机客户端SymbianV5 首发， App 应用基本覆盖了 主流的手机平台系统。截至当前，乐淘 APP 客户端每月下载激活量约 16 万，乐淘客户端下载激活量共计 160 万， 占比 6.5%，仅次于凡客。 9 月份乐淘来自手机客户端、 WAP 站点的定单量占总定单的比例约 30%。 随着挪移电子商务的快速发展，已经陷入增长僵局的垂直 市场有望迎来新的突破点。 易观数据显示， 年中国手机购物市场规模约 亿元，而估计今年的交易额将逼近 亿。 在 端业务陷入僵局之后，手机端业务对其虽然还不具备替代性，但是也将成为 年下半年收入增长的主要动力之一。 市场在 易观国际： 2022 年 2 月服装服饰行业品牌网 络广告投放规模环比微降 1.83% 发表于 2022, 三月 17 分类：品牌网络广告 , 易观国际 , 网络营销 根据 EnfoDesk 易观智库研究表明，2022 年 2 月服装服饰行业品牌网络广告投放规模较 1 月变化不大， 环比微降 1.83%。 从细分市场的表现情况来看，各细分品类在 2 月的网络广告投放情况差异较大，其中，由于季节因素 影响，运动品类开始逐渐回归， 2 月的投放情况较抢眼，运动服装服饰的投放规模环比增长 17.36%，运动 鞋环比增长 52.51%。而以冬季棉鞋、雪地靴等为代表的鞋其他品类，继续 1 月的投放减少趋势， 2 月的网 络广告投放规模环比大幅减少 59.43%，市场份额降至 2.8%。另首饰类 2 月的网络广告投放规模环比增长 37.92%，市场份额升至 12.2%。 2022 年 2 月，服装服饰行业品牌网络广告投放 TOP20 广告主如下表所示，凡客诚品(Vancl)、雅库 继续位列市场前两位、梦芭莎位列市场第三位。 表 2022 年 2 月中国服装服饰行业品牌网络广告投放 TOP20 广告主 名次 广告主 当月投放金额(万元) 上月投放金额(万元) 变化 1 凡客诚品北京科技有限公司 2,483 .44 2873.02 - 13.56% 2 雅库杭州有限公司 983.91 1469.32 -33.04% 3 广州梦芭莎贸易有限公司 958.48 574.07 66.96% 4 北京李宁体育用品有限公司 916.05 804.68 13.84% 5 卡地亚国际有限公司 589.31 479.57 22.88% 6 裕晟昆山体育用品有限公司 428.57 330.85 29.54% 7 乔丹中国有限公司 402.09 339.65 18.38% 8 特步中国有限公司 359.77 352.08 2. 18