品牌策划与推广（第3版 数字教材版） 课件 人大 第8、9章 互联网媒介与数字营销、 品牌推广活动策划.ppt

二、事件营销的运作方式 　　 事件营销的运作主要是围绕事件开展，而企业的营销传播管理人员在策划事件的过程中，大体上可以将事件分为两种情况，营销战略型事件和公益活动型事件。 　 （一）营销战略型事件 营销战略型事件是指企业在制定营销传播战略的过程中，根据新产品推广、分销渠道招商策略以及市场竞争状况所策划的与品牌产品有着内在关联性的营销事件。此种事件营销策略较适合于企业所研发的新产品市场推广或即有品牌产品开辟新市场时时所采用。 　　　 * * 　 比如，2010年9月初，淘宝网上演了一出疯狂的大价值商品团购，其销售目标就是奔驰smart。250辆车在不到4个小时的时间里被抢购一空，这个应该是目前为止最快的汽车网络团购记录。从营销来讲，这个网络事件最重要的意义并非是“250辆车”的销售数字这么简单，它是一次全新的尝试和运用，并且带来了成功：消费者对smart的关注度大幅提升，使 smart在线下的询问量也明显增长。最为重要的是该活动还在很大程度上对消费者的汽车消费观念发生了改变：汽车不过就是一个交通工具，够用就行。 　　　 * * （二）公益活动型事件 公益活动型事件是指企业通过策划一些带有公益目的并能够引起公众关注的活动以期塑造或提升品牌在大众心目的形象和地位。此种活动具有明显的非商业性质，其