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商业流通 | THE BUSINESS CIRCULATE “视觉营销”下视频营销成功的因素及构建策略探究 段兴禹 南京特殊教育师范学院美术与设计学院　江苏南京　210038 基金项目：江苏高校哲学社会科学研究一般项目《产品品牌标志对听障大学生炫耀型消费决策的影响研究》（项 目编号 ：2021SJA0612）。 摘要：在互联网时代，视频营销模式的构建，为市场营销渠道的拓展，提供了新的思维视角。在“互联网 +” 的推动中，视频营销市场发展迅速，挤占了传统营销市场的八成份额。我国是互联网大国，拥有超 7 亿的网民规模， 为视频营销的实施提供了广泛的营销市场，同时也为视频营销的实施，提供了可行性保障。本文在研究中，从理 论构建、问题分析，阐述了当前国内视频营销的发展现状及问题，并立足理论研究，分析了视频营销的成功因素， 并在此基础之上，就如何推进视频营销发展，提出了几点建议，为相关领域研究提供理论依据。 关键词：视觉营销 ；视频营销 ；成功因素 ；策略 中图分类号：F49 　　文献识别码 ：A　　文章编号 ：1673-5889（2022）20-0021-03 一、前言 （三）2015年至今 在互联网科技时代，互联网经济成为推动现代社会发展的 当前，新媒体发展方兴未艾，同时也为视频营销发展注入 重要力量。特别是“互联网 +”的快速发展，互联网经济逐步 了新的活力。在大数据应用中，精准营销导入，成为视频营销 渗透至各个行业，为经济转型发展提供有力保障。视觉营销是 构建市场营销效能的重要保障。在抖音、微博、微信等新媒体 企业市场布局的重要手段，也是构建战略性发展的重要支撑。 平台，成为网络视频营销的新阵地，同时也是构建精准营销的 但传统视觉营销手段单一，以广告牌、电视等方式为主，且营 重要体现。随着互联网科技的不断发展，实现视频营销的新发展， 销信息传播载体单一，在很大程度上难以适应新的时代要求 [1]。 成为视频营销发展的重要领域。在大数据技术的应用，视频营 因此，以互联网为载体，通过网络视频营销成为企业视觉营销 销能够在市场的精准定位之下，强化品牌内容与市场的深度结 的重要渠道。当前，社交新媒体成为“宠儿”，也是新时期的发 合，让多层级视频营销发展，促进视频营销的市场效能不断提升， 展趋势。通过网络新媒体平台，实现视频营销的导入，能够拓 形成广泛的市场影响力 [2]。 展市场营销路径，形成广泛的市场营销效果。本文从视频营销 三、视频营销的特点与优势 角度，探究营销策略的构建，能够更好地研究视频营销的发展 相比于传统视觉营销，视频营销能够以互联网为载体，在 及趋势，为视频营销的发展提供理论与实践依据。 开放式的互联网空间，实现多领域、多渠道的产品及品牌营销。 二、视频营销的发展变迁 因此，视频营销具有广泛性、个性化营销等特点，这构成了视 我国是互联网大国，快速发展的互联网科技，为“互联网 +” 频营销的优势，也是推动视频营销发展的重要基础。 发展提供了有力支撑。我国视频营销的发展，伴随着互联网视 （一）以精准营销为载体，促进市场与品牌融合 频行业的发展而不断壮大，表现出鲜明的发展历程。具体而言， 传统营销单一的市场布局，在很大程度上难以实现精准营 视频营销发展主要经历以下几个阶段。 销。在视频营销的实施中，可以通过对市场受众的细分，搭建 （一）2007年～2009年