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中国报业市场第一大价格体系的形成南都提价引发行业反省 关于南都诉讼的市场 2007年11月1日，深圳南渡报纸价格从1元提高到2元，成为中国最昂贵的报纸，创造了中国现代报告市场的另一个重要因素。南都人凭着他们勇敢的心为中国的报业市场开创了很多第一, 称他们为中国报业的先行者一点也不过。 但对南都的此次提价, 各方看法不一。有人认为是“自残”行为, 提价将大大减少其发行量, 进而影响其自身的经营。但从另一方面看, 南都此次提价的目的就是为了过滤一些低端的发行, 将发行量最大程度地覆盖到较高层次的读者群体, 从而实现读者群体和发行对象的一个升级, 也可看作是南都本身的一种“自重”行为, 把自己有意地从低端市场中拉出来, 提高自己的影响水平。 从经营的角度考虑, 不按常理出牌也未尝不是一个制胜的办法, 南都向来以另类大胆著称, 这次会不会再次成功, 并借此提高身价, 拉开与其他都市报的层次?做出结论尚需一段时间的观察。 成本和价格分析 观察当前国内报纸的定价, 你就会发现这是一个畸形的价格体系, 呈现严重的质价不符, 一方面, 是一部分报纸质次价高、版少价高, 如一些党报、行业报, 1份售价接近1元, 而版数多为8版、12版;另一方面, 则是晚报都市类报纸的质优价廉, 每天4开80版, 相当于对开40版的党报, 却只卖5角钱, 年底征订发行时节还要搞一些优惠促销措施, 而党报行业报却可凭一纸红头文件就能轻松搞定, 不但不搞促销, 每年的价格还都略有提升, 发行数量也在文件的保护下稳中有升。从成本售价比上看, 晚报都市类报纸的售价与党报、行业报的售价呈现明显的倒挂现象——版少内容少的售价反而比版多内容多的售价高得多。 与国外报纸的售价相比, 国内报纸的售价更是明显偏低。这一方面反映了国内报业的恶性竞争, 也看出当前媒体的发展仍处在低级阶段, 各种报纸之间没有拉开档次, 基本上处在同一起跑线上。但愿这种局面能随着南都这样充满自信的报纸的“自重”而发生改变。 在当今通胀时代, 我们的纸媒体能不能涨价?尽管成本上升, 报纸提价的却是少之又少, 当然, 也不是没有提价的, 上海的新闻晨报曾于近年将报价从5角提高到7角, 可算是小幅度的调价, 但南都这次却大幅度地将报价从1元调高1倍变为2元, 可谓大胆且有悖常规, 算是一招险棋。 如果从市场的角度来看, 存在的就是合理的, 因为供求关系决定着一种商品的价格, 价格可以脱离价值而上下浮动, 报社以低于或高于成本的价格出售报纸都是一种市场行为, 本身无可厚非。当然, 前提是这是一种真正的市场竞争, 但在当前的我国报业市场, 还没有达到这么高的市场化程度, 多种行政性因素仍在发挥着重要作用, 不能通过自然的市场竞争去进行优胜劣汰的市场自净, 现在是鱼龙混杂, 品牌区分不明显。从这个角度看, 南都提价是一次品牌提升行为, 自觉地不与那些质次小报为伍, 甘当另类, 意在长远取胜, 并向当前的报纸“低贱”的命运挑战。 增强情报业务的支撑能力 业内的一般共识是纸媒靠二次销售赚取广告收入为赢利模式, 报纸赔本售卖甚至全免费都是合理的, 并且, 免费报纸还大有日趋兴旺之势。但近年来, 纸媒在广告经营方面进一步拓展利润的空间已经不大, 报纸的经营可否考虑向发行这一端要效益?因为像世界第一报业大国日本, 其报纸的经营收入是广告、发行、经营三方面并重, 发行收入要占报社总收入的50%以上, 所以, 他们才有了世界上发行量最大的报纸。我国的报人也要学会多条腿走路, 多点支撑的大厦才不会轰然倒下。从长远的发展趋势看, 特别是广告市场被更多的新媒体切分之后, 报纸的价格会逐步与其成本靠近甚至会高于成本, 像南都, 即便将价格提高到2元, 仍是低于成本的, 仍有提价的空间。 从行业经营模式的角度考虑, 南都提价是一家媒体为整个行业竞争层次的提升而做出的抉择。南都想通过提价竞争打破同行心目中只有降价才能制胜的常规, 将报业竞争引领到良性发展的层面上去。 可以说, 在当前的国内报业市场, 价值规律还不能充分发挥作用, 这就需要报人自己去探索适合自己报纸的价格定位, 要结合当地经济发展水平、居民阅报习惯、自身内容定位、同行情况等因素而确定自己的价格, 不一定非得与同行保持同一个价格。 报纸版数没有减少的可能 反向考虑一下, 报纸有没有必要这么厚, 一天几十甚至上百个版?在倡导环保、节约和人们信息接收时间减少等因素的影响下, 报纸版数有没有减少的可能?这也是一个值得报人思考的问题。当然, 国外的报纸版数更多, 但这就是报纸的发展趋势吗?○ 关于网民的讨论 南都的崛起、“刺激”和“破裂” 好,我就上网 鸡毛蒜皮都不放过:这年月, 啥都涨价, 油价涨、肉价涨, 房价更是涨到天上去了, 连报纸也要涨价, 还让咱老百姓活吗?油价涨, 咱不开