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项目管理品牌定位分析 关键词品牌定位；品牌形象；品牌管理 一、中国挪移公司的品牌定位方法 消费者定位 依据产品的类别建立起品牌联想，称作类别定位。类别定位力图在消费者心 目中形成该品牌等同于某类产品的印象，以成为某类产品的代名词或者领导品牌。 当消费者有了这种特定需求时就会联想到该品牌。 以动感地带为例，动感地带是中国挪移通信为年轻时尚人群量身定制的挪移 通信客户 品牌，不仅资费灵便，而且提供多种创新的个性化服务，给用户带来前 所未有的挪移通信生 活，最大的特点是免费短信。动感地带产品的目标人群是 15—25 岁的年轻人，这种人思维 活跃、 崇尚个性、 追求新鲜。 针对这一消 费群体的特点， 动感地带确立了 “时 尚、 好玩、探索”的品牌定位。 并通过消 费者的成长性，为以后的高端客户提供潜在消费群。 档次定位 不同的品牌常被消费者在心目中分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消 费者心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映，档次具备了实 物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感等。高档次品牌往往通过高价位来 体现其价值。 以全球通为例，全球通是中国挪移通信的旗舰产品，知名度高，品牌形象稳 健，拥有 众多的高端客户，是国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、 功能最为完善的挪移 信息服务品牌。 它以体现自我实现和追求为切入点，价格定 位于