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包装设计流程演示文稿 当前第1页\共有37页\编于星期四\20点 优选包装设计流程 当前第2页\共有37页\编于星期四\20点 New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。 第一代包装设计 第二代包装设计 第三代包装设计 当前第3页\共有37页\编于星期四\20点 包装设计过程 1.需求——确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标，确定时越明确越详细越好。 2.初步研究——深入理解设计的整体问题，这个步骤不是为了得出解决方案，而是为了尽可能地搜集关于设计问题、市场与目标消费者的资料，为做出明智的决策来奠定坚实的基础。 3.项目任务书——对项目问题进行了详细说明，设计目标是什么，期望的结果是什么。 4.概念和研究——头脑风暴鼓励各种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。 5.发展——早期的设计制定出各种可能实现的解决方案，挑选方案中的佼佼者进一步发展，以考察是否能成功地解决设计问题。 6.展示——展示大约3个设计概念，从中挑选1个进行深化， 成为设计结果。 7.回馈——大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，有时候候选方案会反客为主。 8.审查——客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。 9.发展——找到一个声音，包装设计中的平面元素及表达方式，要有自己的风格和特色，有时候可以根据产品特征进行本土化设计。 10.生产——生产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。 11.交付——建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。 12.验证——成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，如果此轮不成功，则需要下次改进。 当前第4页\共有37页\编于星期四\20点 1.需求 有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是想拥有的激动，如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并解决方案简单优雅，那就更好了。 当前第5页\共有37页\编于星期四\20点 2.初步研究 市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。 基本调研（一手资料研究） 基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。 次级调研（二手资料研究） 次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。 市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。 当前第6页\共有37页\编于星期四\20点 3.包装设计项目任务书 把握5W原则 Who 谁？—— 了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？ What 什么事？——确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。 Why 为什么？——了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为什么需要再设计或设计新包装？他们希望达到何种效果？ Where 何处？—— 是指围绕设计结果，客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？ How 如何做？——是指设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？ 当前第7页\共有37页\编于星期四\20点 4.概念和研究 概念生成是释放创造力的设计过程，设计的时候一定要围绕“5W”原则展开，对问题进行思考时勾勒出创意草图，对产品生成及环境进行了解和观察，通过声音、气味、感觉及周围有形无形的因素进行展开。 头脑风暴一定要是先放开，激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录，然后再根据种类、可行性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素再收缩，对想法进行分类和分组。 当前第8页\共有37页\编于星期四\20点 创造充满感情的连接 如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响，那么包装设计正是这种影响的核心。包装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验，并且在整个过程中激发消费者的各种器官，并提供预期的情感，比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。 当前第9页\共有37页\编于星期四\20点 讲故事 讲故事的方式 容易使观众把自己放入到某种真实的情境。一个好的故事能够营造好的氛围，创造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段，这时候产品更容易销售。一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什