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城市商业街户外广告设置研究的中期报告 中期报告： 引言： 城市商业街作为城市经济发展的一部分，是人们生活、休闲、娱乐的集散地，对于城市的繁荣发展有着不可替代的作用。而商业街传递商业信息、宣传商品、增加品牌知名度的重要手段之一就是户外广告。因此，建设规范、科学的城市商业街户外广告设置非常重要。 研究目的： 1.分析城市商业街户外广告的现状和存在的问题； 2.探究城市商业街户外广告的规划、设计、设置等方面的完善措施； 3.提出城市商业街户外广告设置的相关建议。 研究内容： 1、城市商业街户外广告现状分析 通过实地考察和文献调查，对城市商业街的户外广告现状进行了概括性的描述。发现城市商业街的户外广告存在以下的问题： 1) 情节性、多样性不足 2) 广告创意欠缺 3) 广告分散、布局混乱 4) 建筑立面不规范，不协调 5) 广告信息不够精准、不够醒目 2、城市商业街户外广告规划设计 通过对城市商业街不同类型的户外广告进行规划、设计，探究户外广告如何达到规划美观、信息精准、维护方便等设计要求。 1) 考虑广告的可问性以及设置的区域的地理位置、交通流量和人流量。 2) 设计广告布局时注意绿化植被等因素，使之与周围环境协调。 3) 把广告的设计元素与周围环境的元素结合起来。 4) 根据广告的制作材料、尺寸等，考虑其经济性。 3、城市商业街户外广告设置 探究城市商业街户外广告设置，包括贸易促销广告牌、路标牌、招牌、商标招贴、广告宣传物等。通过案例分析，提出以下建议： 1) 合理控制广告数量，限制广告的尺寸、高度、数量、内容、形式等要素； 2) 统筹规划广告布局，避免交通危险，保证广告的视觉传递效果； 3) 贯彻时代精神、选择适当的广告材料、色彩、字体等面向受众群体选择多元化的形式和内容； 4) 监督，制定广告规范，监控广告内容及其发布情况； 结论： 1) 城市商业街户外广告对于推广商品、增加品牌知名度至关重要，同时也需要有一定的规划、设计和设置，才能实现效果最大化； 2) 通过探究城市商业街户外广告现状、规划设计及设置，提出了一系列建议和措施，以期实现城市商业街户外广告的优良品质。