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全媒体时代下的全媒体发展 全媒体时代的界定 21号。7月，北京遭遇了61年来的最强降水。这件事影响了首都人民乃至全国人民的心。根据广大用户的信息需求，腾讯、互联网、互联网和其他媒体以主题的形式发布了事件。此外，它还以各种方式为视角和角度发布了活动。《北京日报》、《北京时报》等媒体也以最快的速度发布了受害者名单，并发表了评论，呼吁中国人民为受害者和英雄祈祷。通过该计划，17种自然灾害的报警信号和预防措施得到了很好的发布，以消除未来人为灾害造成的不必要伤害。综合运用多种媒介, 以文字、图片、声音和影像视频等元素传递信息, 全方位、多角度、立体化报道等等, 均显示出全媒体时代的到来, 说明我们告别了以往单一的传媒时代, 传媒市场不再由报纸或广播电视一家独大, 也非完全由互联网一家做大, 而是新老媒体各自发展或互相融合, 全面进入了全媒体时代。 全媒体是业界近年来使用频率特别高的一个词, 其内涵目前并没有权威定义。有学者研究认为, 全媒体即“Omnimedia”, 源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia的家政公司, 这家公司拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体, 通过旗下的全媒体传播自己的家政服务和产品。而根据百度百科界定, 全媒体就是综合运用各种表现形式, 如文、图、声、光、电, 来全方位、立体化地展示传播内容, 同时通过文字、声像、网路、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。尽管对全媒体的概念各有各的看法, 但实践已走在前面, 它的发展势头不可阻挡, 其内涵已经通过在业界的不断实践而逐渐明晰。面对这一前所未有且无法逾越的新情况、新问题, 纸媒业界需要提出的严峻课题是:在传播形态和内容多样化、传播主体多元化、传播对象的不确定性、传播快速覆盖面广的态势下, 我们的传统报业发展碰到了怎样的瓶颈? (一) 同质化竞争现象严重 同质化原是一个商业领域的概念, 报纸间的同质化竞争指的是在传媒市场化程度日益提高、竞争日趋白热化的现代, 一些报纸为了改变自身的落后或不利地位, 不是通过细分市场重新定位自己, 而是去寻求一条便捷的发展途径, 即简单地模仿和沿袭一些成功报纸的运作模式, 导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众甚至报道内容日渐一致, 雷同化日益严重。 同质化竞争的现象, 在同一中心城市综合类报纸中表现得尤其明显, 比如同时存在多家综合类的都市报, 再加上本城市的市委机关报和省委机关报, 每天刊发的本地、外省乃至国际新闻几乎相同, 尤其是都市类的综合日报, 内容雷同、形态相似、栏目设置相互模仿, 一家报纸开辟了言论专版, 反响不错, 其他报纸就一拥而上。过去哪家发了什么新闻印象很深, 现在知道了新闻却一时无法想起是哪一家发的新闻, 不同报纸的个性难以在受众心中形成深刻的印象, 内容和运营模式的相同而导致传统报业的可替代性和微利化趋势越见明显。 (二) 新媒体时代报业面临的生存困境 20世纪30年代, 《太阳报》的出版标志着大众报纸的诞生, 也标志着报业辉煌时代的到来。广播、电视的快速成长, 一方面推动了报纸的变革, 与广播、电视共存共荣, 另一方面传统媒体同行与时俱进的变革, 也给报业增大了竞争的成本, 更为严峻的是新媒体时代新的传播手段的出现、丰富多彩的传播形态的快速发展, 即时性、立体化覆盖的传播, 使受众不再从单一的渠道获取信息, 报业不再一家独大, 它的生存和发展时时受到新媒体的挑战。 现代是一个所有人对所有人传播的时代, 在这样一种自媒体时代, 每个人都是传播者和传播对象, 微博便是现在运用得最为广泛的一种自媒体手段, 在这种困境下, 报业的衰退已成为事实。在发达的国家, 新媒体越是发达对传统媒体的挑战就越大, 于是, 有着144年历史的美国《旧金山纪事报》濒临破产, 《西雅图邮讯报》停止印刷版只保留网络版, 世界闻名的《纽约时报》也只能举债来维持生计, 关乎报业生死存亡的风暴已经来临。 (三) 报业人才流失的原因 2011年度中国互联网广告核心数据显示, 2011年, 中国网络广告市场规模达到511.9亿, 同比增长57.3%, 比报纸广告453.6亿高出58.3亿。随着互联网的发展, 网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显, 这种冲击不只是经济活动的冲击, 也关乎人才队伍的冲击, 传统媒体原有的体制优势和待遇优势已下滑, 与那些竞争力极强的商业门户网站形成了强大的落差。报业人才不断流失, 究其原因主要有:一是原本具有待遇优势的报业, 由于经营状况不太理想, 待遇没有多大提高, 而新媒体又不断地用高薪挖掘人才;二是施展的平台和空间没有很好地拓展, 迅猛发展的新媒体用良好的平台挖走了不少传统媒体的队伍骨干。 报业的市场化 所谓双重应对, 一是往市