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大学生品牌依恋问卷的编制及其与自我概念关系的研究的中期报告 中期报告 一、研究背景 品牌依恋是指消费者对某个品牌产生的忠诚度和情感依赖程度，是品牌管理中非常重要的一个概念。对大学生而言，品牌依恋更是一个非常有意义的研究主题。大学生是青年群体的一部分，在追求个性化、时尚化的今天，品牌对他们的影响非常大。然而，目前国内关于大学生品牌依恋的研究尚不充分，因此本研究旨在探究大学生的品牌依恋程度及其与自我概念的关系，为品牌管理和营销提供参考建议。 二、研究目的 1. 探究大学生的品牌依恋水平； 2. 研究大学生的自我概念特点； 3. 探究大学生的品牌依恋与自我概念之间的关系。 三、研究方法 1. 文献综述：通过对已有文献的查阅，总结国内外关于品牌依恋和自我概念的研究成果，为本研究提供理论指导和研究方法参考。 2. 问卷调查：通过设计问卷，采用抽样调查的方法，对广州的3所高校的大学生进行调查。 3. 数据处理：采用SPSS分析软件对收集到的数据进行描述性统计分析、相关分析等操作，从维度上探讨大学生品牌依恋与自我概念的关系。 四、问卷编制 本问卷共分为4部分，分别为个人信息、品牌依恋、自我概念、情感体验等，共计22个条目。具体部分如下： 1. 个人信息：性别、年龄、专业、年级、月均花费、购买渠道等。 2. 品牌依恋：包括11个条目，评估受访者对某个品牌的忠诚度、依赖程度等，如“我会选择自己喜欢的