衡山宾馆市场营销策略研究.docxVIP

摘 要 　　由于近年来我国经济的快速发展和城市化，酒店业已逐渐成为我国第三产业的支柱，呈现出快速增长的态势。我国酒店已经从数万增长到数十万，而五星级酒店也不再属于贵族的专属奢华。同时，酒店业的发展也面临着一系列难以满足快速发展的市场需求的实际问题。我国大多数大中型酒店都是由政府招待所演变而成，存在经营系统固有的缺陷。数十年来形成的经验性酒店管理模式不符合现代公司的管理标准，并且通过复制国外酒店的经营理念完成了酒店的扩大规模。如何合理地运用营销策略来克服发展瓶颈并增强竞争优势对任何酒店的发展都非常重要。 　　本文以衡山宾馆为研究对象，从4P营销策略的角度，从产品、价格、渠道、促销等方面介绍衡山