(9.2)--第20讲 市场预测概述市场调查与预测.pptVIP

第20讲 市场预测概述——《市场调查与预测》 授课流程课前自主学习情况测试01分小组问题反馈02核心知识讲解03小组合作探讨进行市场预测04 PART 01课前自主学习情况测试TEST 1.对市场调查与市场预测关系的表述正确的有市场调查和市场预测是两个完全独立的工作二者相互依托、密不可分市场预测以市场调查为基础，并为市场调查指引方向没有市场预测的市场调查是没有意义的ABCD提交多选题1分 2.市场预测的作用有市场预测可以为决策者提供大量数据和资料，是企业经营决策的基础市场预测所获得的市场需求数据，为企业制订经营计划提供了科学依据科学的预测能够减少企业经营活动的盲目性和经营风险经济效益方面的预测降低造成企业经济损失的决策风险ABCD提交多选题1分 3. 市场预测的内容包括市场需求和市场供给方面的预测社会商品购买力和消费结构的变化趋势科学技术的发展趋势市场占有率、营销发展、经济效益和社会效益等的预测ABCD提交消费者心理的变化趋势E多选题1分 4.市场预测结果的有效性依赖于市场的可测性经济发展的规律性和连续性企业经营环境的系统性事物之间的类推性与因果性ABCD提交多选题1分 5.市场预测的方法有主观判断分析预测法时间序列预测法因果分析预测法类推预测法ABCD提交多选题1分 6.市场预测总是会存在误差的，主要原因是存在不可预测的突发因素不准确的信息数据不当的预测方法不专业的预测人员ABCD提交市场的发展没有规律可循的事实E多选题1分 7.如何判断市场预测结果的有效性？将有关经济理论与预测对象的实际情况相结合将有关经济理论与预测模型相结合同时采用几种预测方法进行预测存在误差的预测结果是不可用的ABCD提交多选题1分 PART 02分小组问题反馈PROBLEM FEEDBACK 我代表 小组。针对课前自主学习内容，我想问： （每组至少提出一个问题，组长组员均可回答）作答主观题10分 PART 03核心知识讲解EXPLANATION 01市场预测要求：认识市场预测的发展过程，明确市场预测与市场调查之间的关系；能够辩证地看待市场调查预测的结果，不能完全依赖其预测结果，也不可否认其重要作用；对市场预测误差有正确的理解。目录与要求 “堪萨斯工程”为何会南辕北辙? 可口可乐公司在1982年实施了代号为“堪萨斯工程”的市场调查。2000名调查员在十个主要城市调查顾客是否愿意接受一种全新配方的可乐。调查显示：只有约10%的顾客对新口味表示不安，而50%的人认为会适应新口味。 1984年9月，公司投资400万美元进行了更大规模的不贴标签的口味测试，1万名顾客中的55%对新配方的可乐青眯有加。 不料，在新品上市后，抗议电话、抗议信纷至沓来。消费者的抱怨导致“古典可口可乐”在消失仅仅3个月后又重新回到市场上来，可口可乐公司决定恢复传统配方产品。 为什么结果会出乎意料呢?作答可为此题添加文本、图片、公式等解析，且需将内容全部放在本区域内。信息是市场调研活动的结果，有价值的信息是所有市场调研活动追求的结果。一项市场调研的结果如果要可用，就必须达到适当的质量标准。所以，在使用调研结果前必须对市场调研结果进行质量评估，即对市场调研信息及其生成过程的质量进行评估。只有那些能够达到质量要求的信息才有价值，才能为决策提供支持。适用性是调研信息的质量的根本属性;准确性、时效性、可获得性、可解释性和连贯性是适用性这一调研信息质量根本属性的派生属性。答案解析主观题10分 目前著名的机构有：美国的兰德公司、大通经济计量公司、斯坦福国际资讯研究所、沃顿经济计量预测公司等。1.1 市场预测的发展历程《史记》“水则资车旱则资舟”范蠡资本主义垄断，产品生命周期缩短。理论基础-凯恩斯理论市场经济快速发展，市场预测得到关注公元前6到公元前5世纪20世纪二战后-20世纪30年代方法基础-经济数学与计算机技术20世纪80年代 概念与特点概念：市场预测是经济预测的一个分支，是指在市场调查获得各种信息和资料的基础上，通过分析研究，运用科学的预测技术和方法，对市场未来的商品供求趋势、影响因素及其变化规律所做的分析和推断过程。特点：目的性；科学性；综合性；局限性。作用市场预测是企业经营决策的基础市场预测是企业制定经营计划的前提与依据有利于企业把握市场规律及其发展趋势的手段，更好地满足市场需要有利于提高企业的经济效益与经营管理水平，提升竞争能力及应变能力1.2 市场预测的概念、特点和作用 美国汽车制造一度在世界上占霸主地位，而日本汽车工业则是20世纪50年代学习美国发展而来的，但是时隔30年，日本汽车制造业突飞猛进，充斥欧美市场及世界各地,为此美国与日本之间出现了汽车磨擦。在60年代，当时有两个因素影响