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肯德基在华市场营销策略研究 摘要：随着我国对外开放程度的不断提高，不仅对跨国餐饮企业来说，对我国本土餐饮企业来说，还有更多的机遇和挑战。跨国公司的进入给中国企业带来了巨大的竞争压力。由于缺乏有效性，许多中国餐饮企业面临着来自国内外的激烈市场竞争。企业在战略规划、整体管理水平和营销能力等方面存在诸多问题，最终导致企业的消失。本文以肯德基为例，对肯德基在华营销策略进行分析，并提出其营销策略中存在的问题，最后提出相应的解决对策。 关键词：肯德基；本土化营销；营销策略 Research on KFCs Marketing Strategy in China ABSTRACT: With the continuous improvement of Chinas opening to the outside world, not only for multinational catering enterprises, but also for local catering enterprises, there are more opportunities and challenges. The entry of transnational corporations has brought tremendous competitive pressure to Chinese enterprises. Due to the lack of effectiveness, many Chinese catering enterprises are facing fierce market competition from home and abroad. Enterprises have many problems in strategic planning, overall management level and marketing ability, which eventually lead to the disappearance of enterprises. Taking KFC as an example, this paper analyses KFCs international marketing strategy, puts forward the problems existing in its marketing strategy, and finally puts forward the corresponding countermeasures. Key words: KFC; localization marketing; marketing strategy  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u Research on KFCs Marketing Strategy in China I 一、前言 1 （一）研究背景 1 （二）课题的意义 1 二、理论概述 1 （一）跨国企业营销策略概况 1 （二）跨国餐饮企业在华市场概况 2 （三）餐饮企业营销模式介绍 3 三、肯德基在华市场营销策略分析 3 （一）肯德基企业发展概况 3 （二）肯德基在华市场营销策略分析 4 1.产品策略 4 2.品牌定位本土化 4 2.广告策略 5 四、肯德基在华市场营销策略实施中存在的问题 6 （一）产品过度本土化 6 （二）品牌定位模糊 7 （三）广告宣传本土化 7 （四）危机公关不到位 8 五、肯德基在华市场营销策略的改进对策 8 （一）适度的品牌中国化 8 （二）重视品牌文化的传播 9 （三）实施整合营销传播 9 结束语 10 参考文献： 11 致谢 12 PAGE 12 一、前言 （一）研究背景 如今企业全球化的趋势愈演愈烈，企业全球化也将是今后世界经济全球化的必然趋势。所以对于企业来说在照顾好国内母市场的同时，还需加大向外扩展的同时本土化营销策略的运用就显得尤为重要。 肯德基是美国餐饮行业名牌，在进军中国市场前后，采取了一系列的举措，成功地打开了中国餐饮行业市场。肯德基要想成功地融入到各个国家经济发展环境之中，必须采用本土化发展策略，妥善解决跨国管理，有助于实现企业自身发展，同时也对各个国家未来经济健康发展有着重要的意义。 本课题以肯德基为主要研究对象，结合实际调研和文献研究等方式，对肯德基采用的本土化营销策略现状进行分析，指出肯德基的本土化营销策略中存在的问题，分析其产生的原因，并提出解决问题的相应对策，有针对性的提出适合肯德基的切实可行的本土化营销策略，