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2013年上半年中国厨房电器行业分析及未来展望 随着房地产市场的恢复和中国城市化的发展，未来2亿农民将能够融入城市，改变生活方式，为烹饪和电视行业带来巨大的发展空间。 2013年上半年厨电行业景气度不断攀升。统计数据显示, 华帝股份、老板电器、万和电气在2013年一季度的营业收入同比有所增长;中怡康零售数据显示, 4月份吸油烟机、燃气灶零售量分别同比增长8%和4%, 零售额分别同比增长20%和12%。 高端吸油烟机市场 从上半年老板、德意、方太、美的、格兰仕、九阳等著名企业发布的新品来看, 智能高端厨电产品已成主流。在烟机领域, 产品高端化、差异化趋势明显, 17m3/min以上排风量的高端吸油烟机销售占比逐年提升。 节能已经是全社会大势所趋, 厨房电器的节能之风也悄然而至。目前各大主流热水器品牌主推的产品能效等级都在二级以上, 节能热水器也成为主流。此外, 以燃气灶、吸油烟机为代表的厨房电器在能效水平上也丝毫不敢含糊, 各大企业都立足节能环保, 加大资金投入力度和技术研发力度, 推出节能低碳产品。 国内厨电行业自身发展现状 今年初, 万和积极拓展农村市场销售网络, 力争通过对农村厨卫家电市场的发展, 实现在今年销售的稳定增长。此外, 美的、华帝等专业厨卫家电企业, 由于在产品方向上明确了中低端群体, 且对三四级市场的网络布局较早, 基本上可以通过对农村消费需求的挖掘, 弥补在城市市场的下滑。 然而, 当前厨房电器行业还存在着市场份额相对分散、行业集中度较低、市场大企业小等特征。而随着未来2亿多农民融入城市所带来的生活方式的改变, 为厨房电器产业的发展进一步扩展了空间。如何将国内厨电市场进行整合, 展现出整体优势, 成为厨电市场的当务之急。国内厨电行业需要做出整合:第一, 企业自身产品系列的调整, 主要表现在高端化发展方面;第二, 企业间的整合, 主要表现在大型企业对中小企业的兼并重组, 当前行业内企业数量众多, 并且中小品牌存有质量安全隐患, 行业间兼并重组能够净化行业环境、推动大型企业做大做强。据业内人士预计, 未来3年国内厨电行业群龙无首的局面将发生改变, 销售规模在2亿元以下的品牌将会逐渐退出市场。 201 融合了农村生活方式的改变 2012年下半年开始房地产市场逐步回暖, 四季度全国商品房销售面积同比增长均在30%左右。从央行数据来看, 2013年一季度房地产贷款激增至7103亿元, 不难看出楼市火热的迹象。由于厨电需求较当期房地产销量有6至12个月的滞后期, 因此, 这部分由楼市回暖带动的厨房大电器需求正在逐步被释放, 加上例如吸油烟机、燃气灶产品基本不享受节能惠民补贴政策, 不存在需求透支。因此预计这种高增长势头在未来一段时间内仍将延续。 中怡康预测, 2013年热水器市场零售量将达到2631万台, 同比增长3.2%, 零售额将达到390亿元, 同比增长6.6%。燃气灶和吸油烟机的市场零售量为1202万台和1644万台, 同比分别增长-1.0%和2.1%, 零售额可达214亿元和145亿元, 同比分别增长0.5%和4.8%。 未来2亿多农民融入城市所带来的生活方式的改变, 为厨房电器产业的发展进一步扩展了空间。如何将国内厨电市场进行整合, 展现出整体优势, 成为厨电市场的当务之急。