乳制品品牌定位感知差异实证研究的中期报告.docxVIP

乳制品品牌定位感知差异实证研究的中期报告 本研究旨在探究消费者对不同乳制品品牌的定位感知差异，并分析其驱动因素。以下是研究的中期报告。 研究方法： 本研究采用问卷调查的方法，采样的目标人群为城市中高收入家庭，共收集了300份有效问卷。 研究结果： 1.不同品牌的定位感知差异显著。 研究结果显示，不同乳制品品牌在消费者心中的定位感知存在明显差异。比如，AT品牌的定位主要集中在高端市场，被认为是价格高昂但品质卓越的品牌；而YD品牌则定位在中高端市场，被认为是价格适中但品质一般的品牌。这些差异表明，不同品牌的市场定位和品牌形象在消费者心中有着不同的特点和认知。 2.购买决策因素不同。 研究结果还发现，消费者在购买乳制品时选择的主要考虑因素也存在差异。AT品牌的消费者更加注重品质，并认为AT品牌的乳制品口感更好；而YD品牌的消费者则更关注价格，并认为YD品牌的乳制品性价比更高。 3.品牌形象对定位感知的影响显著。 最后，研究还发现，乳制品品牌形象对品牌定位感知的影响显著。品牌形象越高大上、质量越好，消费者对品牌的高端认知也会更加突出，从而影响其品牌定位感知。 结论： 综合以上结果，本研究认为，消费者在选择乳制品时，不仅会考虑价格、品质等因素，还会受到品牌形象的影响，从而形成不同的品牌定位感知。因此，乳制品企业在品牌定位时，既要考虑市场和消费者需求，也要注重品牌形象的打造，以此提高品牌定位感知。