市场营销基础与实务完整全套教学课件.pdf

｀ ＿ 市场营销基础与实务 1 目录 项目— ：认识市场营销 ．项目二：市场分析及目标定位 项目三：制订产品开发策略 项目四：掌握价格制订策略 ．项目五：洗择分销渠追 项目六：策划促销策略 ．项目七：管理市场营销活动 2 项目一 认识市场营销 学习目标 任务1认识市场 “ ” “ 深刻理解 市场 、 市场营川 “ 市场营销学 ” 等概念； 树立 正， 任务2认识市场营销 的市场营销观念和职业道钧；认 识到市场营销人员的工作性质以 任务3认识市场营销学 及营销人员应具备的素质和能 力。 任务4认识市场营销人员 任务5树立正确的营销观念 任务6树立良好的营销职业道德 3 任务— ：认识市场 狭义的市场定义广义的市场定义现代的市场定义 （ 消费者角度） （经济学角度） （营销者角度） 市场是买方和卖方 i 市场是买卖双方交 i 市场是由人口、购 聚集在 一 起进行商 灌换关系的 集和，商 顷买力、购买欲三者 品交易的场所。 ； 品供给与需求的矛 看 有机构成的总体。 ， 一 i 盾统 体。 请举例说明：市场＝人口＋购买力＋购买欲望 一 议 议 ：为什么假冒伪劣商品有市场？ 4 任务二：认识市场营销 ·— 、 市场营销(Marketing)的定义 市场营销就是满足他人的需求并且自己也能赢利的一 种社会 和管理过程。 市场营销活动的主要任务就是辨别和满足人类和社 会的需要。 具体解析 · 市场营销是一种企业活动，是企业有目的、 有意识的行为。 · 满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 · 分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、 分销、 促销和提 供服务以及它们间的协调配合，进行最佳组合，是市场营销活动的主要内容 · 实现企业目标是市场营销活动的目的。 5 任务二 ：认识市场营销 - “