伊利牛奶广西地区校园市场调研方案.docVIP

伊利牛奶生态学院市场调研方案 第七小组 组长：黄天骥 组员：农思锋 李晓峰 潘星宇 雷瑞明 卢德明 前言 在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。但是，没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。”因此，高质量的，健康的生活才是现代人所需要的。让更多的人了解伊利牛奶。在提高全民素质的前提下，使伊利牛奶成为世界品牌，被世界更多的人所接受。 牛奶含有人体每天运动所必须的多种养分，这些养分对青少年的成长特别重要，因此每天饮用适量的牛奶是十分必要的，国外的一些牛奶制品商很早以前就已经认识到了这一点。所以，经过科学的验证和这些奶制品商的大力宣传，牛奶作为青少年营养配餐的重要元素早已大行其道。在目前这种情况下，作为广西市场的奶制品商——伊利应该抓住这一机会，抢在其他厂商之前，对广西的大学生营养餐市场中的牛奶市场进行到开发和深入挖掘，从各进一步扩大伊利牛奶，市场的占有份额在竞争中处于有利地位。 一、调研目的： 为了了解伊利牛奶在生态学院的销售状况，更好的面对市场现状，提高本企业的经营效益，提高市场占有率，特此策划了针对于于生态学院的牛奶校园市场调研。 二、市场调查内容 对各大品牌的牛奶在生态学院的销售情况进行调查。 三、调查对象 广西生态工程职业技术学院的在校学生。 四、调研方法 1、采用抽样调查及问卷调查法 2、印制40份问卷，于学院范围内向学生发放 五、小组工作计划和人员安排 第一阶段：计划阶段（黄天骥） 制定方案 审定方案 确认及修正方案 第二阶段：问卷设计阶段（农思锋） 问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制 第三阶段：实施阶段（李晓峰、潘星宇） 分发问卷 收集问卷 第四阶段：结果分析（雷瑞明、卢德明） 数据处理 数据研究、分析 第五阶段：报告阶段（全组参与） 报告书写 报告汇报 时间安排：2011年11月15日至 六、调研经费预算 序号 项目 金额 1 打印调查问卷40份 12元 2 填制问卷水性笔2支 3元 3 其他 1.5元 合计 16.5