新媒体应用 新媒体传播形式 新媒体广告与营销.pptx

第五节 新媒体广告与营销 目录新媒体广告新媒体营销0102 新媒体广告01 一、新媒体广告的定义内涵在新媒体上发布的广告，依托于数字技术、网络技术移动通信技术和智能技术，利用新媒体的交互性、参与性、精准性等特征，基于互联网媒体、移动互联网媒体、新型媒体和智能媒体等平台而传播。社交媒体时代，广告创意开始向受众开放，并依托网络形成话题，引发网民转发和“解构”，进而形成二次传播。外延 （二)相关概念辨析1.新媒体广告与互动广告2.新媒体广告与原生广告 二、新媒体广告的基本形态（一）网络新媒体广告（网幅广告、弹出式、关键字、电子邮件、植入式广告等）与传统广告区别不大（二）移动新媒体广告1.4G时代前的移动广告（短信类）2.4G时代以来的移动广告（1）H5广告 (2)信息流广告 （3)LBS广告 （4）短视频广告（三）移动互动广告两大类：1.互动电视广告；2.跨屏互动广告。 （四）新型媒体广告1.户外广告游戏式；影像式；模型式；定制式。2.楼宇广告3.车载移动广告4.VR或AR广告 三、新媒体广告的特征80%60%40%20%互动定向速度和范围创意定向投放，精准传播双向互动性传播速度快、范围广（一）新媒体广告的优势创意空间大（二）新媒体广告的不足单方发布不良内容多监督难度大 四、新媒体广告策略无痕镶嵌，整体形式和呈现风格与浏览环境一致。内容策略化放弃单调呆板的强迫式诉求、寻求