自考市场营销策划00184试题及答案解析 .pdfVIP

2016 年10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销策划 试卷 (课程代码00184) 本试卷共4页，总分值100分。考试时刻 150分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必需在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和反面都可作草稿纸。 2 ．第一部份为选择题。必需对应试卷上的题号利用2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3 ．第二部份为非选择题。必需注明大、小题号，利用0 ．5 毫米黑色笔迹签字笔作答。 4 ．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部份 选择题(共30 分) 一、单项选择题(本大题共20 小题，每题1 分，共20 分) 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答 题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．企业市场营销策划的基础是 A ．目标 B．预测 C ．信息 D．创意 2 ．企业想方设法使现有顾客多购买本企业的现有产品，这种增加方式是 A ．市场渗透 B．市场开发 C ．产品开发 D．市场开拓 3 ．家庭是阻碍消费者购买行为的 A ．文化因素 B．社会因素 C ．心理因素 D．个人因素 4 ．竞争者对企业的解决可能做出反映，也可能不做出反映，这种反映模式是 A ．从容不迫型 B．选择型 C ．强烈型 D．随机型 5 ．在市场竞争中，常常解决其他竞争对手的竞争者是 A ．市场领导者 B．市场挑战者 C ．市场跟从者 D．市场不缺者 6 ．细分市场的容量能够保证企业取得足够的经济效益，这是市场细分原那么中的 A ．不同性 B．可进入性 C ．效益性 D．可衡量性 7 ．依照消费者购买商品所追求的利益细分市场，这一细分要素属于 A ．地理细分 B．人口细分 C ．内心细分 D．行为细分 8 ．小企业通常选择的目标市场策略是 A ．无不同市场策略 B．不同性市场策略 C ．市场渗透策略 D．密集性市场策略 9 ．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是 A ．快速撇去策略 B．调整价钱策略 C ．改良产品策略 D．维持策略 10．阻碍产品价钱的大体因素是 A ．市场供求 B．产品需求 C ．产品本钱 D．市场竞争 11．对相同的产品，按需求的时问不同而制定不同的价钱，这一策略是 A ．地理差价策略 B．时刻差价策略 C ．用途差价策略 D．质量差价策略 12．在产品分销中，关于品牌价值很高的产品如奢侈品最适合采纳的分销方式是 A ．直销 B．选择性分销 C ．密集性分销 D．独家分销 13．在本国范围内进行的网络营销活动是 A ．完全网络营销 B．非完全网络营销 C ．本地网络营销 D．国内网络营销 14．推销员的一部份报酬是固定薪金，另一部份是佣金形式，这种报酬形式是 A ．薪金制 B．佣金制 C ．复合制 D．灵活制 15．