电子教案：典型工作任务7 网络广告.docVIP

PAGE PAGE 2 典型工作任务七 预算、策划、与发布网络广告 一、教学目的 1. 认识网络广告，站在经济学角度对网络广告进行预算。 2. 确定广告目标、明确广告对象、编写广告策划书。 3. 选择网站，将广告在互联网上进行发布，进一步扩大企业影响力。 4. 执行网络广告计划，对网络广告效果予以评价。 二、教学重点 网络广告的预算、策划、发布及效果检测。 三、教学难点 网络广告的发布及效果检测是学生学习本课的难点。 四、教学时数 6课时 五、教学内容参考 子任务1：站在经济学角度对网络广告进行预算 【工作过程】 1．认识网络广告 （1）网络广告的诞生及发展。 （2）网络广告的概念及要素。 （3）网络广告的特点。 （4）网络广告常见术语。 2．认识网络广告预算 （1）网络广告预算的概念。 （2）网络广告预算的作用。 （3）网络广告投放预算流程。 3．了解网络广告预算的编制 （1）网络广告的计价方式。 （2）网络广告预算的编制方法。 （3）编制网络广告预算书。 子任务2：提高创意，做好网络广告策划 【工作过程】 ?嵌入知识点：网络广告专才成黑马 1.打破思维定势 回到常识、回到原点，用大家容易理解的方法来传递简单、准确的信息，因为这才是广告真正的目的：理性的思考，感性的诉求。 2．培养广告人的最基本素质 （1）调研分析力。 （2）沟通力。 （3）创造力。 案例：统一冰红茶的