电子教案：典型工作任务4 域名营销.docVIP

PAGE 4 典型工作任务四 域名营销 一、教学目的 认知域名的营销价值 掌握域名设计的技巧 了解域名的保护 掌握域名申请的流程及交易过程 二、教学重点 掌握域名设计技巧、域名的申请及交易流程 三、教学难点 域名的法律保护 四、教学时数 5课时 五、教学内容参考 〖子任务1〗认知域名及其营销价值 【工作过程】 第1步：认知域名与IP地址间的关系 第2步：认知域名功能 第3步：认知域名与商标的关系 1．域名与商标的相似性 （1）识别性。域名与商标都具有外部标识性的功能，给人们以强烈的视觉冲击力。域名的显著性虽远不及商标，但也足以使不同的域名相互区分开来。 （2）商誉性。域名与商标都在一定程度上代表了商品、服务和企业，都是商誉的载体，代表了企业的形象。 （3）宣传性。商标与域名都具有显著性，是企业的形象代表，是信用、质量与服务等的代言人。 （4）排它性。在相同或类似的商品上不得使用相同或类似的商标，而同一域名也只能由一个在先注册者享有,这就排斥了商标权人或域名的注册人以外的其他人获得该商标或域名的可能性。 2．域名与商标之间的差异性 （1）唯一性不同。同一商标，可以在不同的商品和服务类别上注册，如果相互之间不是类似商品或服务，则可以由不同的权利人所有，因此，存在一个商标有多个权利人的情况；而域名不同，它既具有唯一性又具有专属性，同一域名只能为一注册人所有，他人不得也不可能注