电子教案：典型工作任务2 网络市场分析.docVIP

PAGE 1 典型工作任务二 网络市场分析 一、教学目的 认知网络市场规模与结构特征 分析网络消费需求特征 选择网络目标市场 分析购够乐网站的网络目标市场规模 网络市场定位 二、教学重点 掌握网络市场规模的确定方法，以及网络目标市场的选择及定位方法。 三、教学难点 能针对特定企业进行网络市场规模、目标市场选择及定位。 四、教学时数 5课时 五、教学内容参考 〖子任务1〗认知网络市场规模与结构特征 【工作过程】 第1步：分析网络市场总规模 1．全国网民总规模 2．宽带网民规模 3．手机网民规模 4．农村网民规模 第2步：分析网络市场的结构特征 1．网民的性别结构 本次调查结果显示，截至2008年底，男性网民占 52.57%，女性网民占 47.5%。男性依然占据网民主体。与2007年相比，中国网民性别结构进一步优化，网民性别结构趋近于总人口中的性别结构。虽然网民总体的性别结构较为接近，但是城乡之间的网民性别结构差别仍然较大。城镇网民中性别结构几无差异，而农村网民中，男性仍然高出女性约15个百分点，比例为57.4%：42.6%。 2．网民的年龄结构 与2007年相比，10-19岁网民所占比重增大，成为2008年中国互联网最大的用户群体。 3．网民学历结构 与2007年相比，网民中大专及以上学历人口进一步下降，高中、初中学历所占比重继续提升。互联网日益向低学历人口普及。 4．