项目六 实施新媒体营销.pptxVIP

项目六实施新媒体营销李老师说：“其实新媒体营销一般都是围绕AISAS营销法则策划开展的。此法则的意思是通过引起消费者的注意（Attention），使消费者对信息产生兴趣（Interest），促使消费者主动搜索（Search）产品的相关信息，进而付诸行动（Action），产生购买行为，并通过网络进行分享（Share）。”目录content施直播营销实施VR营销实施社群营销实施短视频营销Part / 01实施短视频营销与其他媒体渠道相比，短视频具有呈现形式独特、传播速度快、曝光度高、成本低等优势。小艾也经常刷短视频，但大部分时间是看轻松搞笑的内容，而不太关注与企业营销相关的内容。小艾觉得，自己将成为一名市场营销工作者，应该考虑如何才能让更多的用户观看并关注企业的营销短视频。活动一 策划短视频营销内容51标题吸睛人设鲜明624音乐契合画质清晰内容新颖73制作精良有用、有趣活动二 选择短视频营销平台抖音抖音是目前最火的短视频平台，它是企业进行短视频营销的首选平台之一。抖音最初是一个专注年轻人的音乐短视频社区，经过几年的发展，用户数不断攀升，现拓展成为一个面向全年龄段的短视频社区，短视频内容也更多元化。操作便捷，创作门槛低。用户活跃度高，使用时间长，使用频次高，有助于企业增强用户黏性。抖音平台技术先进，通过智能算法实现短视频内容的个性化推送，吸引用户持续关注，并为企业定位精准用户，变现潜力大。社交互动性强。活动二 选择短视频营销平台快手快手是记录和分享生活的平台，比较注重真实、生活化，“真实、有趣、接地气”是平台的调性。“普惠、简单、不打扰”是快手的产品理念。快手是目前短视频行业的“领头羊”之一，平台对内容创作者的扶持力度较大，新手创作的短视频也可以获得一定的用户流量。快手以“去中心化”思想为主要运营策略，实行“流量普惠”策略，保护创作者的利益，激励创作者创作。快手拥有大量的普通用户，其目标用户主要是三线、四线城市和农村的用户。快手重视用户的消费体验，采取封闭的电商体系，曾先后提出“源头好货”“品质好物”概念，遵循“好货要真而不贵”的第一法则，不断完善供应链体系。活动二 选择短视频营销平台哔哩哔哩哔哩哔哩创建于 2009 年，现发展成为拥有动画、游戏、生活、娱乐、时尚等多领域的综合类视频平台。哔哩哔哩是一个聚集年轻用户的优质短视频平台，涉及范围广、包容性强，为长视频、短视频的发展提供了良性的生存环境。平台目标用户以年轻用户群体为主，在哔哩哔哩平台采用接地气的交流方式，更容易帮品牌“圈粉”。用户观看体验佳，学习氛围浓。借助圈层营销效应，实现内容精准触达。建立有成本的投币机制，构建良性内容生态。活动二 选择短视频营销平台西瓜视频西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款个性化推荐视频平台。用户只要在短视频账号中开通商品功能，就可以直接在短视频内容中植入商品链接进行销售。选择西瓜视频运营既能赚取平台收益，又能实现流量变现，更有利于建立品牌效应，为企业日后多元化赢利奠定基础。内容专业度高。精准匹配。横屏展现形式。资源丰富。活动二 选择短视频营销平台小红书小红书是以社区形式起家的生活方式平台和消费决策入口，用户可以分享自己的消费体验，在平台引起互动，从而带动消费。小红书通过机器学习对海量信息和用户进行精准、高效匹配。小红书的目标用户群体以年轻用户为主。小红书的核心竞争力是“笔记”。“种草效应”引发消费潮流。目标精准，带货能力强。活动三 确定短视频营销方法广告植入方式广告植入方式说明植入技巧台词植入台词植入是指通过演员之口将品牌或产品名称、特点等信息用比较直白的方式传达给用户此方式简单直接，但植入的广告台词和剧情台词要衔接恰当、自然道具植入道具植入是将产品作为一种道具，呈现在视频画面中，从而在用户观看视频时进入用户的视野道具出现得不能过于频繁，也不能有太多特写镜头，避免喧宾夺主场景植入场景植入是将品牌或产品作为场景背景进行布置，通过故事的逻辑线条把品牌或产品的信息自然而然地呈现给用户场景植入要注意合理、自然，不能让用户产生突兀感，还要让用户记住品牌或产品奖品植入奖品植入是指在短视频中将产品以奖品的形式呈现给用户，这样的优点是能够很好地引起用户的关注、转发和评论，并让更多的人在有意或无意间注意到产品的存在在植入过程中，要注意好玩、有用这两点，这样才会吸引用户积极参与互动和讨论广告植入法台词植入道具植入场景植入奖品植入活动三 确定短视频营销方法广告植入法情感营销法娱乐营销法话题营销法意见领袖网络达人知名艺人台词植入道具植入场景植入奖品植入用户最关切的问题热门话题争议性话题产品娱乐性话题娱乐性知识娱乐性活动三 确定短视频营销方法案例链接国产品牌鸭鸭羽绒服，销售实现百倍逆袭鸭鸭羽绒服是国产服饰品牌，