服装市场调研报告_6.docVIP

服装市场调研报告 一、调研目的 为了了解在各个阶层消费者心中对那种价位的服装更感兴趣。了解消费者对服装消费状况更好地准确定位发展服装消费市场把握目标顾客群体的需求也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。服装应该针对哪种或哪些的消费群体应该有着怎样的经营理念店面的选址需要考虑哪些因素服装店的品牌特色是什么还有就是服装店的销售应该与供应商或者生产厂家有着怎样的合作方式等等。这次实习还将有助于我们认识到自身的不足在实践学习中存在着哪些缺陷熟悉并灵活地运用市场调研的方式为以前的学习做一个合理的检验以及对今后的学习做一个恰当的规划并对半年之后的实习工作打下一个良好的基 二、调研内容 1、调研方法实地调研、询问法、观察法有效结合通过借助调研问卷来详细了解消费对服装的市场需求。 2、调研时间；2013.4.29.30 3、调研地点范围；南京德基广场。大洋百货 调查对象的基本情况 在本次调研中学生16人占总数的22.85%白领、公司职员14人占总数的20%普通工人9人占总数的12.85%个体商人11人占总数的15.7%其他20人占总数的28.6%。 2、被调查者的年龄状况 15—25岁的年轻人27人占总数的38.6%25—35岁18人占总数的25.7%35—45岁为17人占总数的24.3%45岁以上的有8人占总数的11.4%。 3、被调查者的月收入状况 月收入800元以下的人有19人占总数的27.2%其中多数为学生月收入800—1500的有16人占总数的22.8%月收入1500—3000的有20人占总数的28.6%月收入3000以上的有15人占总数的21.4% 三、调查数据分析 调查年龄与选择服装的差异 调查年龄为15-25岁之间的人群占总调查人的38.7%25-35岁与35-45岁之间的人群均占25.8%45岁以上占9.7%年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的他们对衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性、其中男性较比女性关注服装的质量他们中有超过五分之一的人喜欢穿着运动类型的衣服而女性则更加偏向品牌与服装的款式时尚前卫当然其中也有少许年轻人喜欢朴素、简单等类型的衣服。而年龄段在25-35岁之间的人他们多数为已婚的、工作数年的上班族他们在选择服饰时不像15-25岁的年轻人着重考虑衣服的款式对于他们来说服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素由于他们工作的需要需要着装显得更加成熟的正装因此在他们中喜欢正装风格的衣服比其他类型的更占多数。年龄在35-45岁甚至45岁以上的人群他们在购买服装时更加考虑的是服装的质量与实用性很少有在乎衣服的款式是否新颖、时尚的毕竟年龄大一些的人花钱买衣服时常考虑到衣服的穿着价值与实用性 服装款式选择在女性中更为被着重质量则较为被男性看重 以款式为购买服装的首选因素的女士各占40而男士只占9.5%。女性爱美求美心里加重了他们在购买服装时外观的注重服装的款式、色彩、美感引起了女性消费者购买服装时的情感变化。质量因素却是男士第一购买因素而品牌因素则以款式9.5%居于最后。因此生产厂商应在女性服装款式上设计上注重新奇以迎合现代女性着衣的不同品位与风格 四、调研心得与体会 经过几天的时间学习市场调查与预测的教学实践。让我学以致用从理论到实际两者有机结合真正提高我们的学习兴趣具有良好的学习效果。充分发挥了我学习的主动性和积极性锻炼了我的组织能力和实践能力。 。我们的目标人群就是所有的消费者所以我们必须在调研过程中调研的对象应该有不同的成分我们走访了百货大楼、批发市场、服装专卖区等覆盖的面积基本上符合给定的要求。然后就是调查的内容我们调研的主要目的是了解本市的服装消费情况我们设计调研问卷时主要是针对消费者的喜好和消费者敏感的价格问题进行调研分析最终得出了如上描述的数据。这次实习虽然时间不长但我们却收获颇丰不仅了解到自己的不足也意识到了今后应该怎样去给我们自己的工作做出一个合理恰当的定位与评估。  五．品牌定位 此品牌为中高收入的时尚人群所设计。年龄在21到50岁之间适宜于世界各大中小城市的独立，自由，追求时尚的男女性。主要以女性为主。 六．产品名称分析 产品名称为Desire中文意思是欲望，愿望的意思。追求新颖独特个性时尚给人以迫切需求的感觉。LOGO 产品LOGO 产品类别 女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。 产品价格分析 价格很大一方面决定决定服装的消费者的数量，本产品价格相对比较廉价适在200---2000不等