市场调查报告_30.docVIP

《市场调查与预测》课程实训作品 调查主题： 大学生对农夫山泉品牌认知程度和信任程度调查报告 院　　别： 经济管理学院 年　　级： 2012级 专业(班）： 工商管理 指导教师： 林 锐 团队成员： 姓名/学号： 朱军威 201212044075 李大宇 201212044068 周威 201212044076 2015年6月 农夫山泉市场调查总体设计 前言：为了拓宽大学生矿泉水市场，了解大学生对农夫山泉品牌的认知情况，建立在大学生心中的品牌信任感，计划对永川高校矿泉水市场进行一次系统的调查。 主题：大学生对农夫山泉品牌认知程度和信任程度调查 调查对象：永川各高校在校大学生 调查项目： 1、在校大学生对“农夫山泉”品牌环保、天然、健康理念认知程度 2、在校大学生对“农夫山泉”产品特点的认知程度 3、在校大学生对“农夫山泉”品牌认同程度 4、在校大学生对”农夫山泉”品牌质量信任情况 调查时间和期限：2015年5月1日2015年6月20日 调查方式和方法：采取抽样调查，通过网络调查的方式向永川的几个高校学生发放问卷进行调查。这样做能减少大量的实地调查费用和节省时间。 资料的整理方案 ：对调查得到的资料进行审核订正，然后除去虚假异常数据，根据调查目的对资料分类并汇总，最后用能一目了然的方式表示出来。 资料的分析方案:采取定性分析的方法，因为认知度与信任度很难量化，所以只能通过定性分析来对资料进行归纳和逻辑分析。 本次大学生对农夫山泉品牌认知程度和信任程度调查项目调研，调研地点为重庆文理学院、水电学院、城市科技学院。计划通过我们3人的社交渠道发放出问卷，问卷的发放和回收期定为实施约10天。 调研费用预算如下： 1、礼品费 0.5元/份*100份 小计：50元 2、总体方案策划费 50元 3、调查问卷设计费 20元 4、调研报告调研费 30元 5、通讯费30元 总计：180元 市场调查进度如下： 1，准备阶段：4月29日 1.定题 2.查阅资料，了解研究对象 3.设计点差问卷 4.撰写调查具体进度，资金预算安排，调查可行性分析 2、调查阶段：5月-6月20日 1.对学校超市与小卖部的员工进行访问 2.通过网络发问卷并回收 3、调查结果整理阶段：6月20日 1.整理已回收问卷，筛选有用资料 2.进行资料整理汇 3.对所得数据进行分析，得出调查结果 4、撰写报告阶段： 1.确定主题和观点 2.拟定提纲 3.起草报告 4.修改定稿 制定调查组织计划：朱军威 ；实地调查和问卷派发：李大宇 ；资料的整理和记录：周威 大学生对农夫山泉品牌认知程度和信任程度调查项目建议书 费用的预算尽可能的少 问卷内容具有针对性 调查人员分配要合理 调查对象尽可能做到有代表性 问卷的内容需要合理易统计  市场调查方案、问卷及报告评阅表 市场调查方案 评分标准 项 目 标 准 权重 优 90-100 良 80-89 中 70-79 及格60-69 不及格60 1.选题： 具有专业性、价值性、新颖性、深广度适当性。 0.2 2. 调查方案的基本格式正确，结构框架符合要求，内容项目安排得当，一致性强。 0.2 3. 调查目的明确，与调查主题相符；调查对象选择合理，有适当分析； 0.2 4.调查的方式方法：调查方式选择合理、可行；调查方法运用恰当，具体可行； 0.2 5.调查进度安排合理、可行；调查组织有序；调查预算合理。 0.2 评定成绩（百分制） 1.0 调查调查问卷及编码表 评分标准 项 目 标 准 权重 优 90-100 良 80-89 中 70-79 及格60-69 不及格60 1.调查问卷与调查方案选题相符，调