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2018 年 00181 广告学 (一)真题精选 [填空题] 1 简述 4C 理论。 参考答案：4C 理论即是在广告过程中注重：消费者需求，满足需求的代价，提 供方便购买的条件，沟通 4 个方面，来对应营销理论中的 4P，从而达到影响受 众行为的目的。 [填空题] 2 简述国际广告协会的宗旨和目标。 参考答案： 国际广告协会的宗旨是，在一定的范围内，满足广告和市场营销中 的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良的作品进行推广，具体目标 有： （1）按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等 有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及 传播方式与构想； （2）在会员之间交换构想、经验与情报，彼此增进广告专业技能； （3）提高广告以及有关业务活动的水平； （4）促进目标相近的机构相到合作，为整个传播界谋取福利。 [填空题] 3 简述广告在发展对外贸易内外交流方面的作用。 参考答案：1.我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术，而且可以增加 外汇收入 2.通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易 [填空题] 4 试述经济环境如何对广告产生影响。 参考答案： 经济环境对广告的影响可以从宏观、中观和微观三个方面进行分 析： 1.宏观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大制约和促进作用： （1）从三种不同的经济气候条件下广告及广告业的发展状况和特点进行分析； （2）从经济全球一体化进程的角度分析； （3）从政府宏观经济政策角度分析。 2.中观和微观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大的制约和促进 作用： （1）相关行业经济水平角度分析； （2）区域经济水平角度分析； （3）主要客户对象经济水平角度分析； （4）区域性市场形态角度分析； （5）纵向经济指数、横向经济指数角度分析。 [填空题] 5 简述近代和解放前广告的特点。 参考答案： 1、我国近代广告带有极强的殖民的色彩。 2、名族工商业的广告活动具有反帝性质。 3、形成独立的广告行业广告管理出现。 [填空题] 6 广告代理制 参考答案：是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发 布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。 [填空题] 7 综合性广告公司 参考答案：是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代 理制度的典型组织形式，它接受广告主委托，从事广告调查、策划、传播等多 项服务。 [填空题] 8 广告信息决策的要求有哪些？ 参考答案： 1、服从于广告 目标 2、服从于广告战术的安排 [填空题] 9 广告心理 参考答案：指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动，包括感性 的、理性的、情感的和意志性的，个体性的或社会群体的等各种心理现象和心 理规律。 [填空题] 10 广告决策 目标应符合哪些要求？ 参考答案： 1、广告决策 目标必须具体明确 2、广告决策 目标应有约束条件 ①执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力 ②目标所适用时间和空间范围 [填空题] 11 脚本 参考答案：是指能表达创意，说明内容顺序、排列方式、制作目的、制作手法 等，便于制作者依照执行的说明性文本，广告脚本一般运用与电视广告、广播 广告、网络广告等广告的制作。 [填空题] 12 拓展市场必须具备的基本条件有哪些？ 参考答案： 1、产品质量优良 2、运用恰当的分销渠道和可靠代理商 3、广告的诉求内容与众不同，能够吸引目标市场消费者的注意率 [填空题] 13 广告主 参考答案：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发 布广告的法人、其他经济组织或者个人。 [填空题] 14 成熟期的广告策略有哪些？ 参考答案： 1、选择恰当媒介，开展多层次的宣传 2、向已占领市场宣传商品市场的多样性，开拓新市场 3、广告中极力突出商标，树立形象 [填空题] 15 信息暴露成本 参考答案：是指将一定数量信息传播给消费者所花费的成本。 [填空题] 16 广告策划的作用有哪些？ 参考答案： 1、避免盲 目，统领全局 2、运筹帷幄、发挥优势 3、长短结合、发挥效益 [填空题] 17 整合营销 IMC 参考答案：是以统一的目标来协同各种必要的广告手段，在保持同一方向和口 径的前提下，充分发挥各种手段的作用，达到合力最大化。 [填空题] 18 广告文稿的修辞原则有哪些？ 参考答案：1、有新意出语惊人 2、知商品表述得体 3、存夸饰不失真