市场营销策划(本)(本科必修)》2016期末试题及答案 .pdfVIP

市场营销策划(本)(本科必修)》2016期 末试题及答案 市场营销策划（本）(本科必修)》2016 期末试题 及答案 一、单项选择题（在各题的4 个选项中，只有一项是最优 答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本 题共10 小题。 每小题2 分，共20 分） 1．“XXX”香水是世界上最贵的香水”。这属于以下哪一种 产品定位方式？( 。)A.类别定位B ．品质定位 C ．价格定位D ．功效定位 2 ．XXX 给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意 义的公园，一个使家庭团聚的地 方。这表明了迪斯尼的( 。) 。 A ．经营方向B ．经营作风 C ．经营思想D ．经营道德 3 ．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产 品属于以下哪种品牌策划方式？( 。) A ．向上延伸B ．向下延伸 C ．双向延伸D ．水平延伸 4 ．企业以高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产 品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策 略是( 。) 。 A.撇脂定价策略B ．渗透定价策略 C ．温和定价策略D ．限制进入定价策略 5 ．分销渠道的高级目标是( 。) 。 A ．市场最大化B ．价格稳定 C ．货畅其流D ．塑造企业形象 6 ．以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？( 。) A ．新闻公关策划B ．赞助公关策划 C ．危机公关策划D ．事件公关策划 7 ．从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少 产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧？( 。) A.物质性创新B ．利益性创新 C ．信息性创新D ．时间性创新 8 ．市场营销策划的手段是( 。) 。 A.充分掌握市场信息B ．资源的有效利用和合理配置 C ．制订切实施的履行方案D ．躲避市场风险 9 ．企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线 的某一部分或某一地域性市场，通 过为这个小市场的购买者提供比竞争敌手更好、更有效的 服务来建立竞争优势的一种战略。这属于哪一种战略策划？ ( 。) A.成本领先战略B ．差异化战略 C ．集中化战略D ．国际化战略 10.以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容？(。) A ．促销人员在不同销售区域的配置 B ．促销人员的组织 类型 C ．促销职员数目切实其实定D ．促销职员的激励 二、多项选择题（以下各题的4 个选项中，至少有两个是 正确的，请选 出它们并将其序号填入题后括号内。多项选择、少选均不 得分，本题 共10 小题，每题2 分，共20 分） 11.市场营销策划的功能包括：( 。) 。 A.制订切实可行的执行方案 B ．指导实战 C ．整合资源 D ．规避风险 12．可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为： ( 。) 。 A ．重视研究资源的最优利用和可持续利用 B ．寻求经济动作与情况之间的动态平衡 C ．绿色营销 D ．用正当的营销手段，给社会带来利益 13．以竞争为目的的市场营销战略主要有：(。) 。 A ．成本领先战略B ．差异化战略 C ．集中化战略D ．国际化战略 14．CIS 导入的效果评估可从哪些方面进行？( 。) A ．企业内部B ．外部情况 C ．营运业绩D ．目标检讨 15．品牌策划的要素主要包括：( 。) 。 A ．品牌称号B ．品牌标记 C ．品牌个性D ．品牌诚信 16．运用工业化方法进行服务策划时，需要注意的事项包 括：( 。) 。 A ．建立明确的劳动分工 B ．使用各种软、硬技术代替个 人劳动 C ．服务标准化D ．服务人员行为的规范化 17．定价策划主要包括：( 。) 。 A ．新产品定价策划B ．产品定价调