乡村振兴背景下河南省直播营销助农模式发展现状及对策.pdfVIP

第16卷第20期 南方农业 2022年10月 Vol.16 No.20 South China Agriculture Oct. 2022 董  冰. 乡村振兴背景下河南省直播营销助农模式发展现状及对策[J].南方农业，2022 ，16（20 ）：153-156. 乡村振兴背景下河南省直播营销助农模式发展  现状及对策 董  冰 （河南省科学院地理研究所，河南郑州 450052 ） 摘  要 推动农村经济可持续发展，增加农民经济收入作为乡村振兴的工作重点，直播营销助农模式 的出现为农村经济的发展提供了新思路，不仅增加了农民收入，还解决了农产品销售困难问题，打通 了农产品线上销售的新渠道，推动了农村经济的可持续发展。河南省为有效把握网络直播带货这一趋 势，广大农民、职业主播及领导干部也深入田间地头拍摄短视频，进行农产品营销，以网络营销提高 农民收入，助力乡村振兴发展。但在河南省直播营销助农模式中，还存在一定问题，影响了直播营销 效果，无法充分发挥直播营销助农作用。因此，河南省直播营销助农模式发展中，还需丰富网络直播 内容，提升农产品带货吸引力；加强农村基础设施建设，保障农产品质量安全；加强直播技能的相关 培训，提升专业素养；加强售后服务体系，与用户保持良好的粘性关系，以更好地通过直播营销进行 助农、扶农，实现乡村振兴，促进河南省农村经济发展。 关键词 乡村振兴；直播营销；助农模式；乡村振兴；河南省 中图分类号：F724.6 ；F327 文献标志码：C DOI ：10.19415/ki.1673-890x.2022.20.047 党的十六届五中全会中明确指出要加快建设社 决农村地区农副产品滞销难卖的一个有效措施。统计 会主义新农村，把推动农村经济可持续发展，增加 发现，2021 年河南省组织购买和帮助销售农产品金额 农民收入作为乡村振兴的根本任务之一。而直播营销 达828.7 亿元，2022 年上半年帮扶销售的农产品金额 助农模式的出现为农村经济的可持续发展提供了新思 达296.94 亿元，对河南省农村地区的农业发展具有显 路，直播营销不仅增加了农民的经济收入，还在一定 著促进作用，有效实现了农民增收。 程度上解决了农产品销售困难问题，打通了农产品线 在当前社会环境下，直播营销、网络销售、直播 上销售新通道，推动了农村经济的可持续发展[1] 。河 带货等与直播营销助农模式相关的销售方式的热度不 南省作为农业大省，重视农业电商发展，积极帮助农 断上升，其中，直播带货最为典型。在新型冠状病毒 民通过网络直播的方式进行农产品营销，将流量变 肺炎疫情暴发以来，直播带货已成为一个新的农村地 成销量，实现农民增收致富，促进乡村振兴发展。 区农产品外销的重要渠道，在一定程度上解决了农村 本文对河南省直播营销助农模式发展及应用展开探 地区受新型冠状病毒肺炎疫情、自然灾害等原因影响 讨，以期加快河南省乡村振兴战略的实施。 而产生的优质农产品滞销问题。2021 年河南省遭遇 “7·20”特大暴雨灾害后，坚持将直播带货作为消费 1  河南省直播营销助农模式现状 帮助和销售农副产品的主要方式，开展了一系列直播 2022 年8 月3 日，河南省乡村振兴局党组成员、 活动，并取得了显著成果。例如“礼”遇河南·首届河 副局长孔剑君在“河南省首届‘畅享豫品’直播创业 南“好品”直播电商大会、“喜迎丰收 豫有好物”网 大赛”新闻发布会上提出，未来河南省在消费帮扶发 络销售活动、2021 河南（郑州）国际现代农业博览会 展中，将会将直播电商作为重要载体，并将其作为解 等直播销售活动。同时，河南省乡村振兴局联合河南 省商务厅、河南省工商业联合会成立了“百企联盟”， 收稿日期：2022-09-15