原创力文档- 1、本文档共11页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
2021 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学（一）试卷
(课程代码 00181)
一、单项选择题:本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。
1.最早创建广告学的国家是（ B ）
A.英国 B.美国 C.德国 D.日本
2.中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（ B ）
A.1980 年 B.1981 年 C.1982 年 D.1983 年
3.“十年动乱” 结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要
是（ B ）
A.通栏 B.预告 C.通知 D.套红
4.我国上世纪 50 年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定
的是（ C ）
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《来华广告管理暂行条例》
C. 《关于承办外商广告问题的联合通知》
D. 《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
5.按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（ C ）
A.简单随机抽样 B.分层抽样 C.机械随机抽样 D.整体抽样
6.产品销售增长率大于 10% ，可判断产品所处的生命周期阶段是（ B ）
A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
7.通过确定产品每- -销售 单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（ D ）
A.竞争对比法 B.目标达成法 C.销售百分比法 D.销售单位法
8.下列有关广告费用叙述错误的是（ D ）
A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同
B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度
C.广告费用与产品销量一般成正比
D.广告费用是花费，不是企业投资形式
9.向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（ D ）
A.新闻发布 B.文体表演 C.公益赞助 D.示范表演
10.广告策划的基础工作是（ A ）
A.广告调查 B.广告预测 C.广告决策 D.广告实施
11.广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（ D ）
A.夸张 B.比拟 C.对照 D.双关
12.广告的创作必须强调（ D ）
A.艺术性 B.广告主的意图 C.充分的准备 D.集体创作的原
则
13.报纸广告创作的第二步是（ D ）
A.撰写文案 B.电镀制版 C.拍摄照片 D.绘制草图
14.摄影广告利用反光板可以（ C ）
A.增强色彩表现 B.使构思更加巧妙 C.减少画面反差 D.集中光线
15.广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，从收到处罚通知之日
起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是（ C ）
A.7 日内
文档评论（0）