乡村振兴背景下井冈蜜柚品牌建设路径研究.pdfVIP

第43卷第5期 井冈山大学学报(社会科学版) Vol. 43 No. 5 2022年9月 Journal of Jinggangshan University (Social Sciences) Sept. 2022 文章编号： 1674-8107(2022)05-0103-08 乡村振兴背景下井冈蜜柚品牌建设路径研究 陈勇强，颜海兰 (井冈山大学商学院，江西吉安343009) 摘 要 ：积极建设地理标志性农产爲岛牌有助于加快乡村振兴政策的实施 。目前 ，在吉安市政府的不 断扶持下 ，井冈蜜柚产业已经具有一定的规模 ，成为吉安市的农业支柱产业 。但在产业规模扩大的同时， 井冈蜜柚品牌建设问题E)益严重 ，在产品质量 、品牌形象 、品牌意识 、品牌营销推广体系等方面存在不足。 因此 ，为推进井冈蜜柚品牌建设 ，可以借鉴五常大米”品牌建设昭成功经验 ，从加快晶牌规模化进程， 提升品牌形象 ，加强品牌意识 ，促进晶牌推广等方面积极施行 ，助力吉安市乡村振兴可持续发展。 关键词 ：乡村振兴；井冈蜜柚；品牌推广；岛牌形象 中图分类号 ：F326 文献标识码 ：A D01:10.3969/j.issn.l674-8107.2022.05.0013 自2021年中央一号文件发布以来， “三农” 柚品牌 市场知名度和市场影响力，推动我市井 工作 实施成了全国上下一致目标，农业农村发 冈蜜柚这一富民特色支柱产业持续健康发展。本 展成为重中之重。民族要复兴，乡村必振兴。江西 文在深入调研、思考 基础上，通过对井冈蜜柚 省“十四五”规划表明将逐步提高用于产业发展 品牌建设现状分析，找到现阶段所存在 困境， 的财政专项资金，加大资金投入,积极发展绿色 并针对其现状及困境提出建设路径，从而推进井 农业，加强农业质量效益和农产品竞争力。吉安 冈蜜柚品牌建设，同时在新发展格局下提高吉安 市“十四五”规划中明确指出，要持续发展六大富 市农业发展,完善农产品品牌化建设和增强农产 民产业，建造富有吉安特色的现代化经济体系， 品市场竞争力具有重要 价值和意义。 加快吉安革命老区振兴。吉安地理位置处在江西 ~、文献综述 中西部，地理条件较为优越，与其他地区相比农 业发展更加迅速。井冈蜜柚是我市重点扶持的特 井冈蜜柚自2009年被列入吉安市主导果业 色支柱产业,在推动我市农村经济发展和促进农 以来,许多学者针对井冈蜜柚展开了一系列的论 民增收中起到了重要作用,但在早期 快速成长 述和研究。何澄星等人(2014)运用SWOT分析了 后，相较于赣南脐橙等名果,近年来，我市井冈蜜 吉安市井冈蜜柚品牌目前 发展状况，提出了加 柚产业发展势头明显放缓,其中品牌建设滞后造 快标准化生产、强化品牌文化建设等提升吉安市 成 影响尤其突出。在乡村振兴背景下,应当如 井冈蜜柚品牌建设力度的相关策略；熊涛等人 何进一步抓好井冈蜜柚 品牌建设，扩大井冈蜜 (2015)分析了井冈蜜柚产业现状,得出了井冈蜜 收稿日期：2022-03-05 基金项目 ：江西省社科基金项目乡熬视角的地理标志农产品品牌价值形成机理与提升机制研究”(项目编号 21GL30) 作者简介：陈勇强(1976-),男，江西永丰人，副教授，博士，主要从事农产品流通研究。 颜海兰(1998-),女，江西临川人，井冈山大学商学院2018级本科生，主要从事农产品流通研究。 104