2021年河北省职业院校技能大赛高职组市场营销技能大赛竞赛规程.pdfVIP

附件1： 2021年河北省职业院校技能大赛 高职组市场营销技能竞赛规程 一、赛项名称 赛项名称：市场营销技能 赛项组别：高职组 赛项专业大类：财经商贸大类 二、竞赛方式 本赛项为团体赛。以院校为单位组队参赛，每个参赛代表队由4名选手组成， 每个代表队限设2名指导教师，每所学校限报1个代表队。各参赛学校设领队1 人，领队和指导教师须为本校正式在职教师。 三、竞赛内容 本赛项通过考察参赛选手数字营销、情境营销等重要工作任务的完成质量以 及选手职业素养做为竞赛内容，全面考察选手的市场调查与分析能力、目标市场 选择与定位能力、目标受众分析与定位能力、竞争策略分析能力、营销策划能力、 品牌传播能力、产品促销能力、客户服务能力、数据分析能力、成本核算与财务 分析能力和团队合作能。在竞赛中，选手将会用到经济学基础、商品学基础、市 场营销基础、市场调查与分析、消费者行为学、推销技术、品牌策划、财务管理 等课程的综合知识。 表1 竞赛内容、竞赛方式、竞赛时间 竞赛内容 竞赛方式 竞赛时间 数字营销：各参赛团队在相同的市场环境下，结 合给定的企业数据与市场数据，借助数字媒体平 4人分工合作 90分钟 台进行品牌传播，增加网站曝光度，提升品牌认 知度。 情境营销：各参赛队在同一个动态市场环境条件 下，通过目标市场分析与选择、营销策略组合和 4人分工合作 300分钟 财务报表分析，使企业的效益最大化。 1 四、竞赛样卷 （一）数字营销 1.背景资料 参赛团队在给定的营销预算范围内，在相同的竞争环境下，为同一家企业开 展一系列的数字营销活动，需分析平台给定的企业网站信息、企业产品或服务信 息等数据，结合目标受众的偏好，借助推荐引擎进行推荐引擎营销；结合目标受 众的搜索行为，借助搜索引擎进行搜索排名优化与搜索竞价营销。通过搜索引擎 与推荐引擎可以增加网站展现量和点击量，提升品牌认知度，达到品牌传播的目 的。 企业网站介绍与产品或服务介绍如下： （1）网站介绍 星马商城是星马数码有限公司面向全国服务的官方网站，直营公司旗下所有 产品，包括手机、电视、平板、笔记本、智能家居、耳机、移动电源、电脑外设 等多种数码产品，同时提供客户服务及售后支持。 （2）智能手机 智能手机除满足一般通讯功能外，往往还具备拍照、摄像、NFC、视频音频 播放、导航定位等，基本参数包含产品名称、外观尺寸、存储、CPU、屏幕、充 电电池、前置后置相机、特色功能、操作系统、网络、传感器、传输等。 （3）笔记本电脑 笔记本电脑 （Laptop），简称笔记本，又称 “便携式电脑，手提电脑、掌上 电脑或膝上型电脑”，特点是机身小巧。比台式机携带方便，是一种小型、便于 携带的个人电脑。基本参数包含产品名称、产品配置、处理器、显卡及视频输出、 网络、显示屏、音频、电池电源、外设接口、尺寸重量、摄像头及输入设备、操 作系统与预装软件、特色功能等。 （4）智能电视 智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，在欣赏普通电视内容的 同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产 品。基本参数包括显示参数、处理器、存储、无线配置、接口及数量、影音播放 性能、扬声器、尺寸重量、电源、操作环境、操作系统、内置APP、智能互联功 能等。 2 （5）平板 平板电脑拥有的触摸屏，允许通过触控笔或数字笔来进行作业，可以通过内 建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘实现输入。基本 参数包括外观、内存容量、尺寸重量、按键和连接端口、显示屏、芯片、摄像头、 视频拍摄、扬声器、麦克风、网络连接、电源和电池、操作系统、辅助功能等。 （6）耳机 耳机分为无线耳机和有线耳机，多用于手机、平板、电脑、收音机、可携式 电玩和数位音讯播放器等。基本参数包括产品名称、功能、使用方式、重量、音