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白酒品鉴会营销策略 白酒品鉴会营销 近些年来中国各大酒企在营销思路上都有了较大的进步与提升，品鉴会营销也频频被运用在很多高端白酒品牌营销中，让消费者去体验品牌，并通过这种方式着力开发核心消费者和培养核心消费领袖，以及作为新品上市的一个主要手段。 品鉴会作为会议营销的高级形式，通过特定会议的方式，向特定的目标人群，在小众传播范围内进行有效的品牌传播及产品的认知，是以体验为中心，塑造品牌为目标，培养消费者忠诚度为基石。白酒行业品鉴会多以高端品牌为载体，高端意见领袖为目标对象，这是由白酒行业中意见领袖对大众消费行为的引导作用以及消费需求的强辐射力和影响力的特征决定的。可是在实际的执行和操作过程中，或多或少会有些变味，很多的白酒企业举办的品鉴会由于没有计划性和清晰明确的主题带动，品鉴会流于形式，最后演变为吃喝会。 对于各白酒企业来说，要真正实现一次完美的品鉴会营销之旅，应该对品鉴会有一个全程系统的规划，这包括事前计划、事中执行、事后跟踪。 事前计划:好的开始是成功的一半 “夫未战而庙算胜者，得算多也”，几千年前《孙子兵法》中就有重视计划性的思想;现代管理学中也始终把计划放在各管理职能的首位;以数据为基础，理性分析为依据的西方管理思想更是迷恋于决策前的调研分析。一个好的能给别人留下深刻印象的品鉴会，事前必定有着详细的规划，其中有四个问题是需要我们回答的。 举办品鉴会的目的 品鉴