《优秀复转兵》系列节目策划分析.docxVIP

《优秀复转兵》系列节目策划分析 军事电视节目是我国电视军事节目中数量最多、每天广告时间最长、影响力最大的节目之一。开展国防知识传播和国防素质培训的任务。《优秀复转军人》系列节目是CCTV-7《和平年代》栏目于2008年11月20日推出的一档全新军事社教类节目。截至2009年12月3日, 共播出52期, 受众关注度不断升高, 逐渐突破《和平年代》常规节目收视情况, 取得了良好的社会效果。本文以《优秀复转军人》系列节目为分析样本, 探索增强电视军事社教类节目传播优势的途径与方法。 一、 关注特定时期特殊传播的主题 我国的电视军事社教类节目, 内容往往涵盖较广, 讲军人生活、谈部队管理、叙重大事件……只要与“军”有关的都可能成为节目选题。可节目主题的泛化, 加大了受众对节目认知的难度。《优秀复转军人》系列节目以加强主题策划, 运用主题编排的方式应对此类问题。 主题编排即根据不同时期的播放需要, 围绕某一主题选择人物与素材成系列推出。将不同领域的资源化零为整, 有助于合力的产生。主题编排还有利于满足特定时期的特殊传播需要, 如在奥运会、国庆60周年等特殊时期, 围绕重大事件选择主题, 既能满足受众的收视需求, 又有利于提升栏目的影响力。在2009年春节期间, 为配合营造新春的喜庆气氛, 《优秀复转军人》系列节目推出了“春节主题策划”, 复转军人濮存昕、王平久、王中军与毕福剑4位文艺界的知名人士被相继推出;两会期间, 作为全国人大代表或全国政协委员的朱国平、朱军、徐沛东, 在《优秀复转军人》系列节目中依次亮相;在新农村建设之系列主题中, 一批在新农村建设上取得突出成绩的优秀复转军人成为又一亮点。 随着不同主题的系列推出, 每期节目的策划重点便落在了创新节目的选题角度上, 即在所确定的报道题材与对象中, 选择最具价值、最能够吸引受众关注的问题与闪光点加以巧妙组合。如2009年6月, 正值H1N1病毒蔓延之时, 受众对我国H1N1的治疗与管控工作十分关心。《优秀复转军人》抓住受众最关心的问题, 找到北京地坛医院副院长、优秀复转军人成军, 以他参与甲流防治工作为主线, 穿插讲述其当兵、考学、放弃国外优厚待遇毅然回国等故事, 在满足受众渴望了解H1N1情况的同时, 也充分展现了主人公鲜明的性格特点。热点选题加上独特视角, 能够使军事社教类节目在同类事件的传播中优先获取受众关注, 有利于提升传播效果。 二、 目聚类的目标受众群 独特的军事特色信息有助于军事社教类节目积聚起属于自己的目标受众群。如何在受众越来越广的“大国防”题材军事节目中, 增加军事社教类节目的“军味”呢? 1、 投资经历、军营生活 扩充军事信息。《优秀复转军人》系列节目每期主人公均为一名复转军人, 他在讲述自己创业历程的同时, 往往会加入对当兵经历、军营生活的介绍与回忆。节目在揭示军营生活对主人公产生影响的同时, 插入相关的军事背景知识与国防知识, 在节目故事背景的介绍中充实与丰富军事信息。 2、 增强节目的军事特色 信息。节目画面是受众从节目中获取信息的有效渠道。在讲述节目故事的同时, 多插入一些符合节目内容情景的具有军事特色的画面, 既能够在辅助节目内容的同时增加相关的军事信息, 也能够增强节目的军事特色。《优秀复转军人》在2009年4月16日播出的《吴栋材·责任的力量》一期节目中, 当主人公吴栋材讲述其加入抗美援朝志愿军的情况时, 编导适时地加入了一组部队官兵援朝参战的画面, 既符合主人公讲述的节目内容, 也传递了相关军事信息。 3、 军事国防信息 防知识。“大国防”视野下的军事节目, 其内容也必定会涉及到不同方面、不同角度的军事国防信息。在节目主持人讲述涉及到国防教育相关问题时给予必要提示与讲述, 既能够实现节目功能, 也能够帮助受众获取更多相关的军事国防知识。 三、 节目使用方式 电视军事社教类栏目如果缺乏趣味性, 就难以吸引受众。而丰富电视军事社教类节目的表现形式, 不仅可以加强节目内容的表现力, 还能够增加节目的趣味性。这就需要节目制作手法不断创新。 尝试不同节目形式。现有的电视军事社教类节目往往有着相似的节目形式, 如演播室加外景的常规节目形式。这种常规、严肃的形式运用过多, 自然不利于节目的新鲜感与趣味性的形成。在节目制作时, 不妨借鉴商业节目丰富的制作手法, 如在主持人或来宾讲述节目内容的同时, 加入情景动画或利用影视作品配合节目, 既表达了节目内容, 又能够吸引对影视作品感兴趣的一部分受众驻足节目, 从而增加受众接触度。在2008年11月20日播出的《王贵武·勇敢的抉择》中, 现已身为天津银座集团董事长的复转军人王贵武, 在谈及自己的创业历程时说, “我有一个‘水中桥’理论”。何为“水中桥”?编导适时插入电影《神龙车队》铺设“水中桥”的片段, 用引人入胜的