“西贝莜面村”品牌价值对“西贝甄选商城”影响的实证研究.docxVIP

PAGE 2 “西贝莜面村”品牌价值对“西贝甄选商城”影响的实证研究 摘 要 　　随着品牌理论的不断发展，品牌建设也渐渐成为企业市场营销中的重要内容，因为它不仅影响着企业的发展方向，也决定着企业的战略目标。而品牌价值则是品牌管理要素中的核心要素，同时也是区别于同类产品的标志，在顾客忠诚度、产品定位、目标顾客、服务模式等诸多方面影响着企业。因此，对企业品牌价值的分析与研究就显得至关重要。本文以西贝莜面村为例,以品牌的相关理论为基础，明确其品牌及品牌价值的内涵及其作用,并通过 “西贝莜面村”与“西贝甄选商城”的分析与研究假设出他们之间密切相关的影响因素主要是：服务模式、目标顾客、广告宣传、产品定位。为了验证假设,本文采用问卷调查的实证分析方法，探究“西贝莜面村”的品牌价值对西贝线上电商平台西贝甄选商城的影响,最终得出如下结论:西贝莜面村对西贝甄选商城的服务模式、目标顾客、广告宣传、产品定位均产生了一定的影响。通过这一研究，既能够为“西贝莜面村”和“西贝甄选商城”的相互促进发展提出营销建议，也能够为其他企业提供借鉴。 【关键词】品牌 品牌价值 西贝莜面村 西贝甄选商城 Abstract 　　With the continuous development of brand theory, brand building has gradually become an importa