乡村振兴战略下南平市地标农产品营销渠道多元化及对策研究.pdfVIP

乡村振兴 XIANGCUN ZHENXING 乡村振兴战略下南平市地标农产品营销渠道多元化及对策研究 苏海阳 方咏仪 马一源 刘 凤 （厦门大学嘉庚学院，福建 漳州 363105） 摘　要：南平市是位于福建省北部的农业大市，也被称为闽北地区。近年来，随着乡村振兴战略 的贯彻落实，各地政府积极响应号召，制定相关政策助力农业的发展。南平市结合自身优势培育当地 的特色优势产业，发展闽北乡村旅游，助推特色地标农产品。营销渠道是地标农产品从农民到消费者 手中的具体途径，农产品营销渠道的优化升级对当地农业产业发展又重要意义。文章对现阶段南平市 地标农产品营销渠道进行分析并推出相应的发展建议，助力当地乡村振兴和发展特色农业。 关键词：南平市；地标农产品；营销渠道；乡村振兴 南平市是福建重要产粮区，号称“福建粮仓”，农业资 特色农产品，农民也可以通过这些农产品增收致富，随着 源丰富，有众多的地标农产品。地标农产品是指具有当地区 生活质量的提高，消费者对美好生活的追求，愿意购买特 域特色的代表性农产品，受当地地理气候影响，由当地人民 色的农产品。重视地表农产品品牌建设有利于促进传统农 精心培育，饱含当地地域风情，人文文化的农产品。地理标 业转型升级，以农业为依托，发展工业、旅游业，教育康 志农产品对各个地方乡村振兴锦上添花。南平市可以通过地 养产业等，提供当地发展更多可能，增加收入带动就业， 标农产品打造当地特色品牌，注入当地人文文化，形成优势 让农业效益价值链不断延伸。重视地标农产品推进农业供 开拓市场，助力农业的发展。同时带动农产品加工升级、乡 给侧结构性改革，当地农业生产者从初始环节加大加强对 村旅游等相关产业的发展。 优质农产品的供给，以优质供给满足消费者多元需求。 1 南平市农业及地标农产品的大体概述 2 现阶段南平市地标农产品销售渠道 1.1 农业对南平市发展的重要意义 2.1 线下零售门店销售 农业是南平市发展的基础性产业，全市三分之二的人 南平市现阶段主要的农产品销售渠道还是线下门店 口在农村，从事农业人口数量多。耕地面积广阔占福建省 销售。线下门店销售包括自行销售和中间商代售。自行销 的四分之一，林木储蓄量占全省三分之一。现阶段南平市 售是一种直接销售，是农民通过自己的人力物力，在菜市 致力于从农业大市打造为农业强市，农业在南平市也大有 场或者开店等地售卖自家种植的农产品，这是一个简单的 可为，大有前途。以农业为契机，带动其他产业发展，寻 “农户+消费者”模式，这种传统的销售模式直接农产品销 求发展机会。 售始端生产者和终端消费者，省去了很多中间环节。另一 1.2 南平市的地标农产品 种是中间商代售，农民寻找中间商帮助自己售卖农产品， 南平市是一座山水森林城市，位于武夷山脉东南侧， 依托批发市场、商超、专卖门店等渠道销售，形成“农户+ 闽江上游，是我国重点林区，地理位置优越，风景秀丽。 中间商+消费者”模式，因为中间商为了售卖农产品并从中 文化底蕴深厚，造就了历史悠久的闽越文化、茶文化。 获利，他会更接近终端消费者，了解消费者的需求，会产 拥有着好山好水好空气的南平也拥有着“中国茶文化之 生一个反馈机制。 乡”“中国锥栗之乡”等专属代表性名片。在这片水土上 2.2 民企带村助力销售 孕育众多地标性农特