福州市户外媒体广告调研报告2.docVIP

福州市户外媒体广告调研报告 - PAGE 10 - 福州市户外媒体广告调研报告 随着福州城市经济建设的蓬勃发展，城市框架的不断扩大，占据城市公共黄金空间的户外媒体广告，正逐步成为各大厂家、商家打造品牌、塑造企业形象和争取市场的重要手段。这样的趋势在给从事户外媒体投放的各大广告公司，带来巨大商机的同时，也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。 一、户外媒体广告的形式及特点 户外媒体广告是最古老的媒介形式，随着时代的变迁，这种最古老的媒介形式却不断焕发出新的旺盛生命力。户外媒体相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝。从各方面的经济调查发现，户外媒体广告已经成为最为火爆的媒体形式，从固定的大型看板到移动的交通载体，从街区的街道网络到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的LED显示屏，户外媒体广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。 通过对福州市区的调研，户外媒体广告主要集中在了单立柱、大型广告牌、灯杆旗和街道护栏、公交站候车亭及车体等几种投放形式上，技术含量较高的液晶电视和LED显示屏等广告形式相对较少。有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓，那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它，才有了所有的灵感，才有了奇迹，才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切，都是户外广告的原动力。 （一）单立柱和大型广告牌 单立柱又称擎天柱、高炮，广告牌置于特设的支撑柱上，多装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，在福州市部分路口转角的绿化空地和公园外侧也有设立。普遍使用的尺寸是6米高*1.8米宽，主要以射灯作为照明装备。市内大型广告牌主要有两种，楼顶广告牌和跨街广告牌，通常也是以射灯作为照明设备。 （单立柱） 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 　 这类户外广告投放效果显著，能够在较短时间内吸引人们的眼球和注意力，但存在以下几方面的问题： （1）价格高。 （2）发布地点固定，缺乏流动性能。 （3）日常维护、保洁困难。 （4）投放周期长，容易造成审美疲劳。 （二）灯杆旗和护栏广告 灯杆旗广告又称道旗广告，这种形式的广告一般设置在活动场馆周边及道路的主路、辅路、便道以外的路灯灯杆等物体上，可以在短期内树立企业或产品的品牌效果。护栏广告是指以道路护栏为载体大面积链条式发布的广告，与灯杆旗广告类似，其广告投放效果影响面大，停留时间长，位置显要，容易吸引受众目光。 然而这类广告也存在着明显的缺点，即夜视效果差，护栏广告自身没有光照，而灯杆旗广告有正好处于灯下黑的位置。特别是护栏广告，由于接近地面，遇到雨天气，容易被车辆溅起的泥水污渍附着或覆盖，且维护保洁工作困难。 （三）车体广告 现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌和移动数字电视。户外媒体是在众多媒体当中，最接近产品售卖场所。  车体广告又称车身广告，在福州市主要有的士车身投放和相对正规化的公交车身投放两种形式。 公交车是中国城市里最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，这就使公交车身成为一种渗透力极强的 户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延申，它具有固定户外广告的优点，即广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身广告日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 但是公交车身广告同样存在不可规避的劣势，主要表现在以下几个方面： （1）没有夜视效果。 （2）发布路线固定，覆盖区域过于单一，并不能针对所有区域。 （3）广告画面受车辆的车型限制，对于广告发布效果有着很大的影响。 （4）公交车不断在路上行进，路面灰尘及雨天形成的路面泥水污渍，容易对车体广告画面造成污染，影响发布效果。 （四）其他类型户外广告 除了上述几种户外媒体形式外，福州市还存在海报、条幅和墙体等传统广告形式，但由于其发布地址固定、没有夜视效果等缺点，其发布效果远