红塔山品牌竞争力评价与研究的中期报告.docxVIP

红塔山品牌竞争力评价与研究的中期报告 本中期报告主要对红塔山品牌竞争力进行评价与研究。评价指标主要包括品牌知名度、品牌形象、品牌口碑、品牌忠诚度、品牌市场份额、品牌创新和品牌管理等方面。通过对比研究，我们可以了解红塔山在品牌竞争力方面的优劣势，并提出相应的建议和措施。 一、品牌知名度 红塔山是中国十大烟草品牌中的知名品牌之一。据市场调查，红塔山在国内各地的知名度较高，而在海外市场的知名度相对较低。据统计，2019年红塔山在国内烟草市场上的知名度为20%，在全球市场中的知名度不到5%。 二、品牌形象 红塔山品牌形象一直以来都是“优雅、清新、高贵”的代表。在品牌宣传方面，红塔山注重传递健康、时尚、品位等元素，追求完美、高雅的生活方式。然而，在一些新兴市场中，更加现代化、时尚、潮流的烟草产品已经开始受到消费者的偏爱。因此，红塔山品牌形象需要加强创新，以满足年轻消费者对时尚、健康、多样化消费的需求。 三、品牌口碑 红塔山一直以来都是烟草行业中的领先品牌之一，口碑较好。消费者对红塔山的评价主要集中在红塔山烟的口感、质量、环保、价值等方面。然而，一些消费者也抱怨红塔山的价格较高，让很多人无法负担。红塔山需要考虑如何提供更具有竞争力的价格策略，以满足消费者的需求。 四、品牌忠诚度 红塔山的品牌忠诚度相对较高，其中不乏长期购买红塔山烟的老用户。在调查中，买过红塔山烟的消费者中，大多数对红塔山品牌感到满意或非常满意，且有较高的产品忠诚度。这表明红塔山在品牌忠诚度方面已经取得了不错的成绩，但是在竞争激烈的市场中，红塔山需要不断提升品牌服务水平，保持消费者的忠诚度。 五、品牌市场份额 在国内市场中，红塔山的市场份额不断增长，但在国际市场中，由于受到各种因素的影响，红塔山的市场份额较小。作为国内领先烟草品牌之一，红塔山要继续维护和巩固市场地位，努力开拓国际市场，提高全球市场份额。 六、品牌创新 品牌创新是红塔山品牌竞争力提升的重要手段。红塔山需要在原有的产品基础上，注重开发和创造更多的新品牌。例如，针对不同的年龄层和消费群体推出不同款式的烟草产品、引入新技术、增加烟草配方等，以满足不同消费者的需求。这些改革可以提高红塔山的竞争力，让红塔山更好地满足消费者需求。 七、品牌管理 除了品牌的各项需要不断创新，品牌管理也是非常重要的。红塔山需要建立有效的品牌管理制度，从品牌管理战略、品牌国际化、品牌创新和市场推广等方面进行全面管理。不断优化提升品牌管理水平多角度提升红塔山在市场上的竞争力。 总体而言，红塔山品牌竞争力较高。但在不断变化的市场环境下，红塔山也需要不断创新和改善，以保持其竞争力，达到更好的发展。