校园媒体开发计划书.docVIP

餐桌上此刻,你我心心相印-----心相印卫生纸 图书馆桌面上---新东方教育 衣柜穿什么就是什么--森马 篮球篮板----体育用品系列 洗面池上 校园广告的定义:主要指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。 校园市场特点的分析 封闭性 在校大学生与电视媒体接触不多,信息多来源于广播和互联网,信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传,形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈,产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内,也就是学生消费圈内的口碑,是利用关系营销手法的重要市场。 容量大 资料显示,随着我国高等教育近年来的连续扩招,规模不断壮大,截至2005年,我国高等教育在校生的人数将超过1600万,如果大学生年平均消费每人5000元,年消费将高达800多亿,对商家和企业来说,也就意味着一个巨大的,高素质的新型消费市场的形成,也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 开发成本低 目前,企业在校园的经营并非相当激烈,一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多,成本也低得多。 集中性 校园市场消费集中,企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广,这样花费的成本相对较低些。而且,有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接 文化的独特性 高等学校的文化既是校园文化的,又是社会文化的一部分,具有大众化和独特性综合的特点。新