2023双11种草学习季-食品饮料行业专场-小红书.pptx

目录 01 食尚趁风，掌握先机优选小红书 02 洞见先机，预判食品大趋势 03 营销布局，刺激产品深种草 食品饮料行业专场 PART 01 食尚趁风，掌握先机优选小红书 双11食品种草，你不能错过小红书 休闲零食为什么要做小红书？ 氛围 1亿+ 零食爱好者 41% 19-25岁（Z世代） 53% 一二线城市 67% 55% 51% 49% 爱零食、爱分享的年轻人活跃在小红书 Q：您通常在小红书关注以下哪些零食相关内容？ 零食测评、真实食用感受、新品/新趋势零食，是用户偏好的内容类型 新品推荐 零食测评对比 真实食用感受 新趋势零食 数据来源： 《小红书2023年 ·零食行业用户洞察报告》 真实分享 新鲜感 TA们喜欢把小红书当成「零食百科全书」 47%用户在重要节点购买零食时会在 小红书上提前做功课 81%用户在小红书上浏览内 容后产生了购买欲望 在重要节点想要购买零食时通常会去哪些线上平台种草 零食？ 搜索零食 数据来源： 《小红书2023年 ·零食行业用户洞察报告》 47% 37% 26% 有种草习 惯 93.3% 小红书 *多多 *音 *东 *站 *博 *手 *信 无种草习惯 6.7% *宝/*猫 69% 您在小红书上看到某个产品几次，就会想深入了解 1-3次 4-5次 6-7次 7次以上 43.6% 39.1% 7.3% 10.0% 平台内容对品牌的影响 Q:对于小红书上的内容，您在多大程度上认同以下描述？ 零食 N 1291 知晓度 认识到很多之前没有接触过的产品/品牌 67.1% 认知度 对产品/品牌有了更多更深的了解 60.9% 好感度 对产品/品牌有了更多的好感/喜爱 64.1% 分享意愿 更加愿意去和其他人分享某个产品/品牌 68.1% 购买转化 更加想要去购买某个产品/品牌 71.1% 零食品牌种草的天然土壤，种出品牌“好”心智 43.6%用户看到零食相关内容，不超过3次就会产生兴趣 60%+用户认可小红书对于品牌带来正面影响 数据来源： 《小红书2023年 ·零食行业用户洞察报告》 PART 02 洞见先机，预判食品大趋势 小红书零食态势解读 先看看，双11期间零食赛道有哪些趋势机会点？ 零食行业双11整体流量规模： 同比增速大，赛道用户心智强 预估23年双11零食行业流量同比上涨198%， 环比上涨21% 休闲零食2021 ，2022和2023年（含预测） 1月-12月搜索趋势 1/1 1/16 1/31 2/15 3/2 3/17 4/1 4/16 5/1 5/16 5/31 6/15 6/30 7/15 7/30 8/14 8/29 9/13 9/28 10/13 10/28 11/12 11/27 12/12 12/27 2021 2022 2023(1-8月) 2023E(9-12月) 2023(11.09-11.13) 流量趋势 数据来源：小红书数据中台， 2021.1.1-2023.9.12, 2023E(9-12月)的结果基于2023年1-9月数据所得 9月以来，涨势 显著 双11期间 年货期间 618期间 环比 + 6 5 % 9/1 9/8 9/15 9/22 9/29 10/6 10/13 10/20 10/27 11/3 11/10 11/17 11/24 12/1 12/8 12/15 12/22 12/29 2021 2022 食品饮料行业专场 感恩节 休闲零食热度不断， 大促/节日迸发搜索高峰 休闲零食21年9-12月VS22年9-12月搜索趋势对比 流量趋势 11.28 10.30 万圣节 双11 纵观往年双11 ，休闲零食处于高供给高需求态势 65% 204% 双11期间零食赛道供